Pela primeira vez, a Amazônia Legal Brasileira ganhou uma identidade visual unificada. Criada para posicionar a região de forma estratégica no cenário nacional e internacional, a iniciativa, desenvolvida pela Embratur em parceria com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a FutureBrand, visa transformar a Amazônia em uma plataforma de promoção turística, econômica e cultural.
Ocupando cerca de 60% do território brasileiro e reunindo enorme diversidade ambiental, cultural e produtiva, a Amazônia Legal sempre foi apresentada de forma fragmentada, com comunicações que pouco se alinhavam em termos estéticos e de posicionamento, causando fricções no contato com o público. A nova marca cria um ponto comum entre os estados que compõem a região, garantindo eficiência comunicacional.
Produtos, serviços e experiências desenvolvidos na região ganham o selo “Feito de Amazônia”, concebido como um certificado de origem. O distintivo funciona como um ativo econômico e reputacional, permitindo que iniciativas de diferentes estados compartilhem reconhecimento sob a mesma marca territorial. A ideia é usar a força da nova identidade para valorizar ativos originários sob um guarda-chuva estratégico.
Elementos visuais da nova marca
O principal elemento da identidade visual é a tipografia construída a partir do próprio território amazônico. A equipe criativa analisou imagens de satélite do Rio Amazonas e de seus afluentes, identificando formas naturais que correspondiam às letras da palavra Amazônia, criando uma tipografia orgânica diretamente vinculada à geografia da região.
Todo o sistema visual foi concebido para ser adaptável aos diferentes contextos e culutras da Amazônia Legal, construindo uma marca viva e dinâmica. A identidade inclui variações gráficas que permitem aplicações específicas para turismo, cultura, negócios e produtos, além de possibilitar a incorporação de elementos visuais da região.
O desenvolvimento do projeto contou com a participação de uma rede de colaboradores da própria, incluindo moradores, fotógrafos, ilustradores e artistas tipográficos de cada um dos nove estados da Amazônia (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins), em uma construção coletiva pensada para preservar a autenticidade cultural e reforçar o sentimento de pertencimento territorial.
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