A chegada do Carnaval confere às farmácias brasileiras um renovado caráter de importância. O consumo relacionado a cuidados pessoais, higiene e bem-estar se intensifica, e a decisão de compra ocorre, em grande parte, no ambiente físico, conforme apontam dados da Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde.
Cerca de 75% do gasto total do período acontece nas lojas, reforçando o protagonismo do ponto de venda na jornada do consumidor. O estudo também aponta que, em 81% das compras, o cliente inclui outros itens além do produto que motivou a visita, movimento que contribui para o aumento do ticket médio.
Nesse contexto, o retail media físico — com destaque para o Digital Out of Home (DOOH) instalado nas farmácias — ganha espaço como ferramenta estratégica para marcas que buscam impactar o consumidor no momento mais próximo da decisão de compra. A proposta combina indicadores de consumo, tecnologia e inteligência geográfica para mapear unidades localizadas nos principais circuitos de blocos de rua, permitindo ativação contextualizada e segmentada.
O foco deixa de ser apenas presença geográfica e passa a incorporar inteligência de território, com mapeamento de farmácias posicionadas em áreas de maior fluxo. Nesse modelo, o ponto de venda deixa de ser apenas espaço transacional e passa a operar como canal de mídia segmentado, com atenção concentrada e potencial de conversão imediata.
Especificidades do consumidor no Carnaval
Entre as categorias com maior presença no carrinho estão produtos de cuidados pessoais e higiene, como algodão, absorventes, cremes para pentear (leave-in) e lenços umedecidos íntimos, itens associados à preparação e manutenção do bem-estar durante os dias de folia.
Durante a folia, o consumidor permanece sensível ao preço. 49,3% do público declara foco em preço ou padrão, o que amplia a relevância de ofertas diretas e de comunicação eficiente no ponto de venda.
O perfil etário também se mostra distribuído: 46,7% dos consumidores têm mais de 46 anos ou menos de 25, indicando equilíbrio entre faixas etárias distintas no consumo durante o Carnaval.
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