A Levi’s aproveitou a visibilidade do Super Bowl para lançar a campanha global “Behind Every Original”, com foco na parte de trás do jeans como elemento central de identidade da marca.
A campanha busca reforçar a presença da Levi’s na cultura da música, da moda e do esporte. Após a exibição inicial, a estratégia prevê a veiculação de vídeos curtos de seis segundos com foco individual em cada participante, além de desdobramentos em redes sociais, plataformas digitais, lojas físicas e mídia ao longo do ano.
O filme
A estreia ocorreu com o filme “Backstory”, que apresenta personalidades da música, do esporte e da cultura pop exclusivamente de costas, destacando detalhes como a costura arqueada e a Red Tab, associados ao design da Levi’s.
Participam do filme a artista vencedora do Grammy Doechii, a cantora ROSÉ, o jogador da NBA e atual MVP Shai Gilgeous-Alexander, o músico e produtor Questlove, a modelo Stefanie Giesinger e o personagem Woody, da franquia Toy Story.
As filmagens foram realizadas em Los Angeles, Oklahoma City e Londres e incluem também a presença de pessoas não famosas, como cowboys, trabalhadores da construção civil e jovens, com o objetivo de reforçar a diversidade de perfis associados à marca.
O styling percorre diferentes referências do legado da marca, dos cowboys clássicos a ícones da cultura pop dos anos 1980 e momentos contemporâneos. Algumas peças foram personalizadas para os participantes, como uma jaqueta exclusiva para Questlove e luvas de denim para Shai Gilgeous-Alexander.
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