A Rexona apresenta seu novo posicionamento de marca, “Nunca Te Abandona”, como uma evolução da tradicional mensagem “Não Te Abandona”. A proposta amplia o discurso em torno do conceito de eficácia e associa a proteção contra suor e odor não apenas à situações de tensão e alta pressão emocional.
Na primeira fase da campanha, a marca direciona a comunicação ao público feminino. As novas peças publicitárias buscam retratar a sensação de segurança proporcionada pelos produtos em diferentes momentos do dia, inclusive em contextos considerados desafiadores.
Em uma das ações, uma motorista enfrenta um contratempo no trânsito quando o carro para de funcionar. Após tentativas frustradas de religar o veículo e sob a pressão de buzinas, ela respira fundo, tenta novamente e consegue retomar o trajeto. A peça é acompanhada pela assinatura: “Seu carro pode até te deixar na mão, mas Rexona nunca, nunca, te abandona”.
O conceito também se estende a outros contextos associados ao chamado “suor de tensão”, como a chegada a uma entrevista de emprego ou a condução de uma cirurgia delicada. A narrativa reforça a ideia de proteção em momentos em que o desempenho individual pode ser impactado pela pressão.
Com inserções em televisão e mídias sociais, o rebranding integra um conjunto mais amplo de iniciativas previstas para o ano, que inclui patrocínios a competições esportivas, participação em programas de entretenimento e lançamentos de produtos.
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