O Dia das Mães de 2026 consolidou uma mudança importante na forma como as marcas se comunicam com os consumidores. Dessa vez, elas focam menos em promoção e preço, passando a investir em narrativas emocionais, experiências de marca, comunidade e identificação cultural para disputar relevância em uma das datas mais importantes do calendário do varejo.
O movimento acontece em um momento de forte expectativa para o consumo. Segundo a Abrasce, os shoppings devem movimentar R$ 5,34 bilhões entre os dias 1º e 10 de maio, com crescimento de 3,2% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. O fluxo de visitantes também deve aumentar, impulsionando campanhas que conectam experiência, entretenimento, conteúdo e relacionamento para estimular intenção de compra.
Entre os destaques deste ano estão campanhas que abordam a maternidade real, saúde emocional, autocuidado, humor e pertencimento. Marcas como Philips Avent, Renner, Mustela, Ninho e Espaçolaser apostaram em histórias mais humanizadas para fortalecer a conexão emocional com o público. Já empresas como Casas Bahia, Cacau Show e BB Seguros combinaram experiências, benefícios e entretenimento para ampliar engajamento durante a data.
Amaro
A Amaro apostou em uma campanha centrada em conexão emocional, estilo e versatilidade para o Dia das Mães. A marca destacou diferentes perfis de mães em situações cotidianas, reforçando autenticidade e identificação com consumidoras contemporâneas. A estratégia aproxima moda e experiência pessoal, conectando peças e acessórios à construção de memória afetiva. A ação reforça a busca das marcas por campanhas mais humanas e menos idealizadas durante a data.
Ashua
A Ashua aproveitou o Dia das Mães para reforçar pautas ligadas à autoestima, diversidade e representatividade feminina. A marca apostou em uma comunicação centrada em diferentes perfis de mães, valorizando autenticidade, estilo e liberdade de expressão.
A estratégia amplia o posicionamento da marca dentro das conversas sobre inclusão e pertencimento no varejo de moda. Ao destacar corpos, histórias e relações reais, a campanha aproxima a experiência de consumo da construção de identidade emocional.
Audible
A Audible lançou o Audible Original “Como Ser Mãe”, produção em áudio protagonizada pela psicanalista Vera Iaconelli e com participação da escritora Andrea del Fuego. A obra utiliza tecnologia Dolby Atmos para criar uma experiência imersiva sobre maternidade, explorando dúvidas, angústias e desafios sem recorrer a idealizações tradicionais.
Com oito episódios, a plataforma aposta em uma abordagem mais reflexiva e emocional para a data. A estratégia posiciona a marca além do entretenimento, conectando consumo de áudio a acolhimento, identificação emocional e conversas mais profundas sobre maternidade contemporânea.
BB Seguros
A BB Seguros conectou proteção financeira e benefício imediato em sua campanha de Dia das Mães. Clientes que contratarem Seguro pra Vida com prêmio mínimo de R$ 1.200 recebem 10% do valor pago em voucher de compras, limitado a R$ 500 por CPF.
A ação segue a dinâmica “Comprou, Cadastrou, Ganhou” e também oferece cupons em dobro na campanha Cliente + Premiado. A empresa busca associar segurança financeira a recompensa instantânea, reforçando o posicionamento de cuidado com as famílias durante a data.
Cacau Show
A Cacau Show apostou em uma estratégia baseada em variedade, experiência e personalização para o Dia das Mães de 2026. A campanha reúne 29 produtos das linhas laCreme, Biscoiteria e Angel, incluindo kits, bombons, trufas e embalagens decorativas customizáveis.
A marca também ativou benefícios exclusivos para membros do programa Cacau Lovers. Entre as iniciativas estão descontos progressivos, ofertas especiais e ações voltadas para fidelização, reforçando o estímulo à recompra em diferentes momentos do calendário sazonal.
Caffeine Army
A Caffeine Army colocou consumidoras reais no centro da campanha de Dia das Mães deste ano. A estratégia utiliza mães anônimas, influenciadoras e assinantes para conectar wellness, maternidade e rotina, fortalecendo a construção de comunidade como ativo principal da marca.
A campanha se desdobra em marcas do portfólio, como SuperCoffee, Sublyme e Koala, com diferentes narrativas sobre bem-estar e autocuidado. O movimento acompanha o crescimento global do mercado wellness e aproxima os produtos da experiência cotidiana das consumidoras.
Casas Bahia
A Casas Bahia apostou no humor para gerar identificação emocional durante o Dia das Mães. O filme da campanha inverte papéis tradicionais e mostra mães fazendo “birra” dentro da loja para pedir presentes aos filhos, em uma releitura leve de situações familiares.
A campanha também reúne ofertas promocionais de até 60% de desconto e produtos a partir de R$ 69,00. Com participação da embaixadora Beatriz Reis, a estratégia combina entretenimento, apelo popular e estímulo comercial para ampliar conversão na data.
Cinesystem
A Cinesystem transformou o Dia das Mães em uma experiência de entretenimento compartilhado entre famílias. A rede de cinemas lançou ações promocionais e benefícios especiais para incentivar encontros presenciais e momentos afetivos durante a data.
A estratégia conecta lazer e convivência como parte da jornada emocional do consumidor. Ao associar cinema a memória afetiva e experiência coletiva, a marca reforça seu posicionamento como espaço de conexão entre gerações.
Espaçolaser
A Espaçolaser lançou a campanha “Cuidado com você também é presente”, conectando autocuidado e relacionamento entre mães e filhas. A marca oferece descontos de até 77% em serviços e apresenta a websérie “Juntas”, baseada em histórias reais.
A estratégia busca associar bem-estar e cuidado emocional à experiência da marca. Ao transformar procedimentos estéticos em símbolo de atenção e tempo compartilhado, a empresa amplia o discurso sobre maternidade para além dos presentes tradicionais.
KitchenAid
A KitchenAid apostou em experiências gastronômicas e afetivas para o Dia das Mães de 2026. A campanha reforça a cozinha como espaço de encontro, criatividade e construção de memórias entre diferentes gerações da família.
A marca também ampliou o foco em design, funcionalidade e lifestyle, aproximando os produtos de um consumo aspiracional. A estratégia transforma utensílios domésticos em símbolos de experiência, afeto e conexão cotidiana.
Kärcher
A Kärcher Brasil lançou a campanha “Rede de Apoio”, que posiciona tecnologia e limpeza doméstica como ferramentas para devolver tempo e bem-estar às mães. A comunicação reforça a ideia de que quem cuida também precisa ser cuidado.
Sob o slogan “Seu apoio para tudo o que importa”, a empresa transforma seus equipamentos em símbolos de suporte emocional e praticidade. A estratégia aproxima eficiência operacional de uma conversa mais humana sobre divisão de tarefas e qualidade de vida.
MadeiraMadeira
A MadeiraMadeira direcionou sua campanha para o conceito de casa como espaço de acolhimento e convivência familiar. A comunicação conecta decoração, conforto e organização ao fortalecimento das relações afetivas dentro da rotina.
A estratégia acompanha o movimento das marcas de casa e decoração em ampliar presença emocional além da funcionalidade. Ao associar ambientes a experiências familiares, a empresa reforça vínculo emocional e inspiração de consumo.
Mococa
A Mococa apostou em memórias afetivas e tradição familiar para sua campanha de Dia das Mães. A marca utilizou receitas, encontros e momentos compartilhados à mesa para reforçar conexão emocional com consumidores de diferentes gerações.
A estratégia aproxima os produtos da rotina e das lembranças construídas dentro de casa. Ao associar alimentação a acolhimento e afeto, a empresa fortalece sua presença em ocasiões ligadas à convivência familiar.
Mustela
A Mustela apostou em uma campanha centrada no cuidado emocional e na escuta das mães durante o pós-parto. A marca reforça a importância da rede de apoio e da atenção à saúde mental materna, conectando maternidade real e acolhimento.
A estratégia busca ampliar a presença da marca em conversas relacionadas ao universo da primeira infância e da parentalidade. Ao abordar vulnerabilidade e exaustão de forma humanizada, a campanha fortalece identificação emocional com o público.
Ninho
A Ninho direcionou sua campanha para a valorização das relações familiares e das memórias afetivas construídas entre mães e filhos. A comunicação utiliza situações cotidianas para reforçar conexão emocional e pertencimento.
A marca aposta em uma narrativa centrada no cuidado diário e na construção de vínculos ao longo do tempo. O movimento acompanha a busca das empresas por campanhas menos idealizadas e mais próximas da realidade das famílias brasileiras.
OMO
OMO direcionou sua campanha para a valorização do cuidado compartilhado dentro da rotina familiar. A marca buscou ampliar a conversa sobre divisão de tarefas e participação ativa no cotidiano das mães.
A estratégia conecta limpeza e cuidado doméstico a relações mais equilibradas dentro de casa. Ao abordar apoio e corresponsabilidade, a campanha aproxima a marca de discussões contemporâneas sobre maternidade e família.
Panvel
A Panvel apostou em autocuidado, bem-estar e experiência personalizada para o Dia das Mães. A campanha reúne sugestões de presentes ligados à rotina de beleza, saúde e cuidado pessoal, fortalecendo a conexão emocional da marca com consumidoras.
A estratégia também reforça a expansão da rede dentro do universo de conveniência e experiência de compra. Ao associar cuidado pessoal a afeto e rotina, a empresa amplia sua presença na jornada cotidiana das famílias.
Philips Avent
A Philips Avent apostou em uma abordagem humanizada sobre maternidade e pós-parto em sua campanha de Dia das Mães. A comunicação destaca desafios emocionais, cansaço e adaptação da rotina, buscando ampliar representatividade dentro das narrativas sobre maternidade.
A marca também reforça a importância do acolhimento e das redes de apoio durante os primeiros meses após o nascimento do bebê. A estratégia aproxima os produtos da experiência real das consumidoras, fortalecendo identificação emocional.
Renner
A Renner apresentou o filme “Entrelaços”, estrelado por Sabrina Sato, Taís Araujo e suas mães, Dona Kika e Dona Mercedes. A campanha explora a relação entre mães e filhas como herança afetiva, memória e inspiração entre gerações.
A ação também se conecta ao videocast “Papo de Provador”, gravado no MASP com Astrid Fontenelle e embaixadoras da marca. O projeto amplia a campanha para além do filme publicitário e transforma conteúdo em plataforma contínua de relacionamento.
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