Para mostrar como algumas situações comuns podem ganhar uma dimensão mais épica, o Burger King reforça o protagonismo do fogo, símbolo da rede, em uma nova campanha que aborda as transformações de momentos simples cotidiano em cenas inesquecíveis.
A narrativa mostra que um show pode ser apenas um show ou se transformar em um grande espetáculo; um momento cotidiano pode ganhar outra proporção. O fogo, nesse sentido, é o que separa um burger bom de um burger épico. A estratégia aproveita um dos atributos mais reconhecíveis da marca para construir uma campanha que conecta produto, sabor e entretenimento.
A associação com a chama não é novidade para o Burger King. A rede prepara os hambúrgueres na grelha, característica que se tornou parte central da identidade e já foi tema de outras campanhas. O posicionamento também dialoga com uma busca crescente dos consumidores por qualidade, autenticidade e sabor nas escolhas de carne, segundo dados da Innova Global Market Insights.
José Leon, Head de Marketing do Burger King América Latina, afirma que a campanha foi criada para traduzir a essência criativa da marca. A campanha será veiculada em televisão e redes sociais e amplia a exploração criativa de um elemento que o Burger King transformou em assinatura de produto: o fogo.
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