Mais de quatro mil líderes do varejo e da indústria de bens de consumo passaram pelo Distrito Anhembi, em São Paulo, para a 5ª edição do (IN) Motion, realizado pela Scanntech. Com o tema “Inteligência em Movimento, Tecnologia em Ação”, o encontro reuniu nomes como Adam Cheyer, cofundador da Siri, David Simchi-Levi, professor do MIT, Ricardo Amorim e Carles Puyol para discutir as transformações que já estão impactando o setor.
A discussão sobre a inovação no varejo ganhou um recorte prático com a realização da 3ª edição do Prêmio (IN) Nova. A premiação reconheceu 14 marcas pelos lançamentos de maior impacto no varejo alimentar brasileiro, nas categorias Alimentos, Bebidas, Perfumaria, Limpeza, Impacto Socioambiental e Voto Popular.
A premiação trouxe um dado que ajuda a dimensionar o desafio das marcas: apenas 26% dos produtos lançados nos últimos anos continuam nas gôndolas depois de dois anos. Ao mesmo tempo, os lançamentos dos últimos três anos já representam 29,1% dos SKUs disponíveis no mercado, respondem por 16,8% das vendas e foram responsáveis por 86% do crescimento do mercado no período.
Danone, Ovomaltine e Dr. Peanut se destacam em Alimentos
Na categoria Alimentos, o primeiro lugar ficou com o Iogurte Danone cinco vezes Zero, produto que se destacou entre os lançamentos avaliados pela premiação. O segundo lugar foi para o Protein Crisp Bar Ovomaltine Integralmedica, enquanto a Pasta de Amendoim Sabor Pistache Dr. Peanut ficou em terceiro.
A seleção mostra diferentes caminhos para a inovação dentro da categoria, reunindo produtos associados a propostas de alimentação e características voltadas a novos hábitos e demandas de consumo.
Mamba Water Protein lidera entre as Bebidas
Em Bebidas, o Mamba Water Protein ficou com o primeiro lugar. Na sequência apareceram a Linha Moving Protein, em segundo, e o Leite de Aveia Nude Tudão, em terceiro. A categoria reúne produtos que acompanham tendências ligadas à busca por novas funcionalidades e alternativas de consumo, mostrando como as marcas vêm explorando diferentes necessidades para criar novas propostas dentro de categorias já estabelecidas.
Dove UV Repair & Glow vence em Perfumaria
Na categoria Perfumaria, a liderança ficou com a Linha Dove UV Repair & Glow. O segundo lugar foi conquistado pela Linha Eudora Siàge Nutri Acid. Complex, enquanto a Linha Elseve Collagen Lifter ficou na terceira posição. Os três produtos foram reconhecidos dentro de uma categoria marcada pela disputa por diferenciação e pela necessidade de transformar atributos de produto em benefícios percebidos pelo consumidor.
ODD Enzima Bioativa fica em primeiro em Limpeza
Em Limpeza, o destaque foi o Detergente Biodegradável ODD Enzima Bioativa, vencedor da categoria. A segunda colocação ficou com a Esponja Biodegradável Limpeza Pesada Condor, seguida pelo Omo Ciclo Rápido, em terceiro. A Esponja Biodegradável Limpeza Pesada Condor também recebeu o reconhecimento na categoria Impacto Socioambiental, ampliando a presença da marca entre os destaques da edição.
Ypê é escolhida pelo público
Uma das novidades desta edição foi o Voto Popular, que levou a escolha para os consumidores. O Amaciante Concentrado Ypê por L'Occitane au Brésil foi o vencedor, escolhido pelo público entre os 88 produtos finalistas. A nova categoria acrescentou uma camada à avaliação tradicional do prêmio, que combina desempenho de mercado e análise de especialistas, ao colocar diretamente nas mãos dos consumidores a decisão sobre um dos reconhecimentos.
Mais de quatro mil lançamentos passaram pela análise do (IN) Nova até a definição dos vencedores. A metodologia combina dados reais de comportamento de compra com avaliação qualitativa de especialistas, considerando fatores como grau de novidade, benefícios ao consumidor e potencial de impacto no mercado.
Aprendizados e insights
Priscila Ariani, diretora de Marketing da Scanntech, afirma que o resultado mostra que o desafio das marcas não é simplesmente colocar mais produtos no mercado, mas entender quais novidades realmente respondem às necessidades do consumidor. A análise do prêmio partiu desse princípio, cruzando o desempenho efetivo nas gôndolas com critérios de inovação.
David Simchi-Levi, professor de Sistemas de Engenharia no Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), apresentou testes comparativos entre diferentes gerações de modelos de IA e mostrou que a tecnologia já supera a performance humana média em eficiência de custos na cadeia de suprimentos em cerca de 30%.
Adam Cheyer, por sua vez, abordou a evolução da IA conversacional, da Siri ao ChatGPT, e defendeu uma visão da tecnologia como ferramenta colaborativa. A provocação do fundador da Siri resumiu o momento vivido pelas empresas: “A IA não vai tirar o nosso emprego, mas alguém usando IA vai tirar o nosso emprego”.
O tema também apareceu na apresentação de Benny Szylkowski, cofundador e presidente Global de Varejo da Scanntech. Ao discutir os desafios da implementação da tecnologia, o executivo citou que 80% dos projetos de IA falham antes de gerar resultado. A questão, portanto, não está apenas em adotar a ferramenta, mas em conseguir incorporá-la de maneira efetiva à operação.
Inovação precisa sobreviver à gôndola
As transformações no comportamento do consumidor apareceram em outro dos destaques do (IN) Motion. O painel “Massa crítica: sinais que viraram força estrutural” discutiu tendências como a premiumização, a valorização dos encontros sociais presenciais e as mudanças na maneira de comprar.
O debate reforçou que as mudanças no varejo não acontecem apenas pela entrada de novas tecnologias. Elas também estão relacionadas à forma como as pessoas consomem, escolhem produtos e se relacionam com as marcas e os canais.
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