A atual passagem de Shakira pela Espanha movimentou as redes sociais e abriu espaço para uma ação da rede nacional Telepizza. A cantora colombiana tem 12 shows previstos no país, com capacidade de 55 mil espectadores por apresentação, e a presença se reflete no conteúdo publicado por usuários no Instagram e no TikTok. Entre vídeos com músicas, figurinos e momentos dos shows, as imitações da voz da artista também ganharam espaço.
De olho nesse comportamento, a Telepizza criou o concurso "Saca a la loba que llevas dentro", que convida os consumidores a imitarem Shakira enquanto simulam um pedido de pizza. A participação pode ser feita por vídeo ou áudio enviado por mensagem direta aos perfis da marca ou publicado em uma postagem ou nos Stories com a marcação de @telepizza_es.
A campanha está sendo trabalhada no Instagram e no TikTok e, segundo a marca, o vídeo de divulgação já ultrapassou 2 milhões de visualizações. A escolha do vencedor ficará nas mãos dos seguidores, por meio de uma votação nos comentários. O resultado será divulgado em 8 de outubro, e o participante escolhido receberá um ano de pizzas grátis.
A estratégia da rede espanhola usa a força de uma modalidade de ações que ganhou espaço no Marketing pautado pelo social. Aproveitar a presença pontual de um artista, ou, de forma mais ampla, acompanhar as possíveis associações entre a marca e uma figura influente nas redes sociais, são formas proveitosas de transformar entretenimento em construção de marca, mas não as únicas. Exemplos disso, claro, não faltam.
Marcas no palco
Aproveitar momentos ligados ao entretenimento requer mais do que associar o nome da marca a um artista ou evento de grande audiência. A associação da Heineken à Fórmula 1, por exemplo, parte de uma plataforma de consumo responsável e foi usada para trabalhar a Heineken Zero, presente em mais de 170 países. A escolha pela plataforma esportiva se apoia na dimensão aspiracional da competição e há uma relação estabelecida entre o território, a mensagem e a oferta da companhia.
A oportunidade está em entrar em conversas que já despertam interesse do público e encontrar uma forma de transformar essa atenção em participação. Quando uma música, personagem, celebridade ou fenômeno cultural circula espontaneamente nas redes, a marca ganha espaço para crescer a partir de uma demanda de atenção que não precisou construir sozinha.
Um exemplo disso é a origem da recente parceria entre a Natura Ekos e Anitta. Fãs passaram a associar nas redes sociais elementos visuais, símbolos e mensagens do novo álbum de Anitta ao universo de Ekos. A marca identificou a conversa por meio de social listening e decidiu incorporá-la à estratégia, transformando a associação espontânea em uma parceria que inclui o patrocínio da turnê Equilibrivm, ativações nos shows e a própria linha Ekos Equilibrivm.
Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, justificou a parceria dizendo que a cantora representa como poucas artistas brasileiras a capacidade de criar movimentos culturais e mobilizar comunidades, enquanto Anitta afirmou que Equilibrivm representa uma fase importante de reconexão pessoal com as coisas que ela acredita.
Outras oportunidades
Em 2025, o Zé Delivery decidiu levar a sério a brincadeira de que vários clientes espalhados pelo Brasil se assemelhavam com o logo da marca. A empresa levou para a Avenida Paulista na ação batizada de “A Cara do Zé”, transformando a própria comunidade em parte do entretenimento, fortalecendo as conexões e construindo marca no processo. Todos os participantes ganharam um latão de Brahma e um salgadinho. Além disso, a marca liberou um cupom de desconto para frete grátis em pedidos no app.
No mesmo ano, Corona aproveitou o universo da telenovela Vale Tudo para levar Maria de Fátima, personagem interpretada por Bella Campos, à área VIP da marca durante o show de Lady Gaga em Copacabana. A ação foi construída em formato de crossmedia: a ida ao evento foi incorporada à própria trama da novela, enquanto o perfil da personagem nas redes sociais também acompanhou a experiência. Foi a primeira vez que uma marca de cerveja patrocinou uma publicação no perfil de uma personagem de novela da Globo.
O caso é interessante porque a Corona não trabalhou apenas com a audiência da novela ou com a exposição associada ao show. A personagem atravessou diferentes pontos de contato — televisão, Instagram e experiência presencial — mantendo a lógica narrativa da trama. A estratégia chegou a gerar 6,5 milhões de impressões, sendo 2 milhões no perfil de Maria de Fátima, segundo dados divulgados posteriormente pela Globo.
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