O Brasil está transformando seus ícones em vitrines vivas de marca. Se antes monumentos e pontos turísticos eram apenas cartões-postais, hoje se tornam plataformas de experiência, propósito e conexão emocional entre empresas e público. Do Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, à Roda Rico, em São Paulo, o turismo ganha uma nova dimensão e o Branding Experiencial encontra seus novos palcos.
A força simbólica desses locais os transforma em narradores de histórias. Quando o Cristo Redentor foi iluminado para campanhas sobre sustentabilidade, diversidade ou solidariedade, não se tratava apenas de um ato visual, mas de uma manifestação de propósito, que empresta ao Marketing um senso de grandeza e pertencimento.
Mais do que espaço físico, o Cristo se tornou canal de mensagem. Marcas que sobem o Corcovado não buscam apenas exposição, mas relevância simbólica. Cada iluminação especial, projeção ou evento é cuidadosamente curado para unir causas e valores, como inclusão, educação e preservação ambiental.
Em setembro, a Hering projetou no monumento sua icônica camiseta branca, em uma ação inédita que celebrou os 145 anos da marca. “Projetar nossa camiseta branca no Cristo Redentor foi uma forma de reforçar nossa essência e força de marca”, afirmou Victoria Toni, diretora de marca da Hering.
Além da homenagem visual, a empresa doou camisetas básicas aos projetos sociais atendidos pelo consórcio, reforçando a interseção entre moda e responsabilidade social.
Poucos dias depois, foi a vez da Drogaria Venancio encerrar as comemorações de seus 46 anos iluminando o Cristo com as cores da rede e projetando sua trajetória — da primeira loja na Tijuca até o título de “farmácia mais amada do Rio”. A ação também marcou o início de uma parceria social com o Consórcio Cristo Sustentável, com doações de alimentos e produtos para comunidades vulneráveis.
“Mais do que uma celebração, foi um agradecimento à população. A história da Venancio é parte da história do Rio”, declarou um dos porta-vozes da marca durante o evento.
Da experiência sensorial ao engajamento social
O Grupo DPSP, dono das bandeiras Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, também vem transformando o Cristo em um espaço de experiência e inclusão. Em setembro, a rede realizou uma visita imersiva em Libras para colaboradores surdos, dentro do programa Ser+, que integra sua estratégia de ESG.
“Os surdos representam quase 35% das pessoas com deficiência nas Drogarias Pacheco do estado do Rio. A ação reforça nosso compromisso com uma comunicação inclusiva e acessível”, explicou Patrícia Ramalho, Gerente Executiva de Gente e Gestão do grupo.
No mesmo mês, o Cristo Redentor foi iluminado de vermelho para celebrar os 132 anos da Drogarias Pacheco, simbolizando a conexão da marca com gerações de cariocas. A celebração incluiu ainda uma aula de funcional ao nascer do sol, reunindo influenciadores, jornalistas e marcas parceiras em um evento que uniu bem-estar, saúde e propósito.
Outra experiência simbólica reforçou o poder dos pontos turísticos como plataformas de expressão. Como parte do Fiserv Forum Latam 2025, sua conferência anual dedicada a líderes dos setores de serviços financeiros, varejo e pagamentos digitais, a Fiserv realizou uma ação histórica ao iluminar o Cristo Redentor de laranja.
A iniciativa representou o compromisso da companhia com a inovação tecnológica, a inclusão digital e a construção de um ecossistema de pagamentos moderno, seguro e integrado.
“Somos uma empresa de inovação, que transforma a forma como pessoas e negócios se conectam. Iluminar o Cristo Redentor é uma maneira de celebrar a união entre tradição e inovação, e uma demonstração da nossa missão: continuar impulsionando experiências financeiras, com conexões de valor que abram oportunidades de maior crescimento para a região”, destacou Paula Takara, vice-presidente de Marketing e Comunicações da Fiserv América Latina.
São Paulo nas alturas: experiências, lifestyle e inovação
Enquanto o Cristo Redentor se consolida como palco de narrativas de propósito, São Paulo encontrou na Roda Rico seu símbolo da inovação e do lifestyle urbano. Localizada no Parque Villa-Lobos, a maior roda-gigante da América Latina vem sendo palco de experiências imersivas e ativação de marcas que vão da beleza ao entretenimento familiar.
Para celebrar seus 18 anos, a Beleza na Web realizou uma ação inédita que ativou a Roda Rico, em São Paulo. Nos dias 19 e 20 de setembro, o espaço foi transformado em uma experiência VIP de beleza, com cabines personalizadas por grandes marcas como Eudora, TRUSS Professional, Bio-Oil, Carolina Herrera e Rabanne, que trouxeram ativações imersivas e interativas.
Desde a chegada à Roda Rico, os visitantes encontraram experiências imersivas que conectaram todos os pontos de contato da marca. Além das ativações nas cabines, houve um espaço de comemoração no térreo, com ativações gastronômicas, cabine de fotos, jogos interativos, atividades de experimentação, gravação de podcasts ao vivo com a comunicadora Manu Xavier, DJ Rabanne, brindes e outras ativações de produtos de marcas parceiras.
Entre as marcas que celebraram o marco da plataforma de beleza, Eudora apresentou um circuito exclusivo de experimentação durante o evento. Na cabine de Eudora Siàge, um expert conduziu uma experiência com as linhas Nutri Acid.Complex e Hair Plastia, que lançou sua versão miniatura para viagens e uso diário, trazendo os benefícios das coleções e gifts especiais. Além disso, dois mil samplings foram distribuídos ao público geral.
No universo da maquiagem, Eudora marcou presença na ativação de análise personalizada de coloração com Beleza na Web. A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, marcou presença na Roda Rico com uma cabine exclusiva dedicada ao seu produto hero: Uso Obrigatório. A ativação foi conduzida por Ricardo dos Anjos, embaixador da marca, com demonstrações práticas e dicas profissionais, e contou com a presença da top model Isabeli Fontana e da influenciadora Sarah Hardel, que realizaram captações de conteúdos.
Já a cabine de Bio-Oil foi transformada em um espaço de imersão sensorial e altamente instagramável. Durante o passeio, os visitantes puderam relaxar com sessões de reflexologia das mãos, conduzidas por profissionais, em meio a uma ambientação especial que incluiu aromas e uma vista panorâmica da cidade.
“A cabine é uma forma criativa de traduzirmos a essência de Bio-Oil. Queremos que o público viva na pele essa experiência de cuidado, com momentos de relaxamento e bem-estar, enquanto se conecta aos diferenciais do nosso portfólio. É uma ativação que une visibilidade, desejo e propósito de marca”, afirmou Sheila Ribas, gerente sênior de Branding & Comunicação do Grupo Boticário.
Carolina Herrera marcou presença com La Bomba, seu recente lançamento. O perfume feminino convidou o público a abrir as asas e viver com intensidade e liberdade. A ativação celebrou a paixão e a energia contagiante da mulher Herrera, transportando a experiência olfativa para um ambiente impactante e memorável.
Com a energia das alturas, Rabanne foi a marca oficial da pista de dança, que contou com sets exclusivos de DJs convidados. Com a ativação, a marca reforçou sua conexão com o universo festivo, moderno e irreverente, criando uma atmosfera vibrante que convidou o público a dançar, celebrar e viver intensamente cada momento.
De São Paulo ao Rio de Janeiro, o uso de monumentos icônicos como a Roda Rico e o Cristo Redentor reforça um novo capítulo no relacionamento entre marcas, cultura e turismo. Ambos os pontos turísticos mostram que, quando bem integradas, experiências simbólicas podem transcender o entretenimento e se transformar em narrativas de valor, propósito e conexão.
Monumentos e experiências: o novo ecossistema do Marketing Experiencial
Em maio, no Dia das Mães, a Galinha Pintadinha transformou a atração em um espaço de afeto e nostalgia com o evento Giro com Amor, reunindo famílias inteiras em cabines temáticas, áreas instagramáveis e um show de luzes.
“Queríamos celebrar o vínculo entre mães e filhos de forma inesquecível, e a Roda Rico nos deu essa dimensão emocional e visual”, destacou Glaucia Scavassa, Head de Marketing da Galinha Pintadinha.
A movimentação mostra uma mudança cultural profunda: pontos turísticos estão virando plataformas de Branding Experiencial e ativação de propósito. São ambientes de alto impacto simbólico e estético, que geram lembrança de marca, engajamento orgânico e conteúdos altamente compartilháveis.
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