Maio chegou com uma série de lançamentos que mostraram como as marcas estão investindo em posicionamento, experiência e conexão cultural. Em diferentes categorias, de alimentos a moda, passando por beleza, tecnologia e higiene, as empresas apostaram em collabs, nostalgia, co-criação, bem-estar, entretenimento e personalização para transformar produtos em narrativas capazes de gerar conversa, engajamento e diferenciação no ponto de venda.
A estratégia acompanha uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor. Segundo o relatório The State of Fashion 2026, da McKinsey em parceria com o Business of Fashion, consumidores têm valorizado cada vez mais qualidade, durabilidade, funcionalidade e conexão emocional com as marcas. Já dados da Worldpanel by Numerator apontam que produtos ligados à praticidade, autocuidado e experiência vêm ganhando espaço na rotina dos brasileiros, impulsionando categorias que unem funcionalidade e valor percebido.
Esse pensamento aparece em praticamente todos os lançamentos de maio. “Estamos entrando em uma nova lógica, em que a atenção deixa de ser o único ativo e a autenticidade passa a ser determinante para a conexão. Em um cenário de produção massiva de conteúdo, o que diferencia as marcas é o quanto elas conseguem ser reais”, afirmou Daniel Caracas, CEO do Grupo Phocus, durante o lançamento colaborativo da BetterBE.
A declaração sintetiza um dos principais movimentos do mercado atualmente de que produtos já não competem por espaço na gôndola, mas por relevância. Em praticamente todas as categorias, o produto aparece como ponto de partida para algo maior: um território narrativo, uma conversa cultural ou uma experiência compartilhável.
Seja no café transformado em experiência sensorial, no esmalte definido por social listening, na sobremesa que ativa memória afetiva ou no tênis conectado ao streetwear global, as empresas demonstram que competir hoje significa ocupar espaços simbólicos na vida do consumidor.
Ao mesmo tempo, os lançamentos também mostram um consumidor mais participativo, mais atento à funcionalidade, mais aberto à personalização e menos interessado em discursos genéricos.
Alimentos e bebidas
Casa Perini aposta em arte, sazonalidade e propósito social com Winter Edition 2026
A Casa Perini apresentou a quarta edição do projeto Winter Edition apostando em uma estratégia que combina vinho, arte e propósito social para ampliar o consumo de espumantes durante o inverno. O rótulo escolhido para este ano foi o Brut Charmat, que chega ao mercado com embalagem especial criada por Pablo Perini, artista visual e sommelier da marca. A identidade visual foi inspirada nas folhas das uvas Chardonnay e Riesling Itálico, reforçando a conexão entre produto, natureza e experiência sensorial. Além da garrafa personalizada, a edição acompanha um porta-taça exclusivo ilustrado com referências às videiras.
O projeto é uma tentativa de romper a sazonalidade historicamente ligada às festas de fim de ano. A marca trabalha o espumante como uma bebida associada também à gastronomia, ao inverno e a momentos cotidianos de consumo. Parte do lucro das vendas será destinada a ações beneficentes, ampliando o discurso de propósito que acompanha o projeto desde a criação.
“O Winter Edition nasceu justamente para provocar uma mudança cultural no consumo de espumantes, mostrando que eles podem estar presentes em diferentes momentos do ano”, afirmou Pablo Perini.
Vigor leva saudabilidade para uma comunicação mais humana com Zero+
A Vigor colocou a linha Zero+ no centro da nova campanha ao lançar o conceito “Zero culpa, mais sabor”. O movimento marca uma tentativa da empresa de reposicionar a categoria de produtos saudáveis, tradicionalmente associada à restrição e à perda de prazer. A comunicação trabalha situações comuns da rotina dos brasileiros, explorando o equilíbrio entre alimentação, pressão cotidiana e bem-estar, sem transformar hábitos saudáveis em uma lógica de cobrança.
A estratégia acompanha uma tendência crescente dentro do mercado de alimentos: consumidores querem produtos mais equilibrados nutricionalmente, mas sem abrir mão de indulgência e experiência. A campanha utiliza influenciadores, streaming, redes sociais e peças de mídia out of home dinâmicas, que mudam de acordo com o clima, reforçando uma comunicação contextual e conectada ao cotidiano urbano.
“A categoria zero vem crescendo a partir de uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca mais equilíbrio no dia a dia, mas sem abrir mão do sabor”, afirmou Karina Dal Sasso, diretora de Marketing da Vigor Alimentos.
Coffee++ transforma café em experiência cultural com Linha Paraná
A Coffee++ lançou a Linha Paraná em um evento sensorial realizado no Festval Kennedy, em Curitiba, apostando na valorização da memória afetiva e da cultura cafeeira brasileira. O lançamento resgata a trajetória do Paraná, estado que já foi o maior produtor individual de café do mundo, conectando o produto à história da cafeicultura nacional e à memória da Geada Negra de 1975. O evento reuniu degustação guiada, harmonização com sobremesas e experiências de moagem e torrefação ao vivo.
O lançamento acompanha o crescimento da valorização dos cafés especiais no Brasil. Segundo dados da Associação de Comércio Exterior do Brasil (AEB), o país exportou mais de 50 milhões de sacas de café para mais de 100 países em 2024. Ao mesmo tempo, cresce no mercado interno o interesse por origem, terroir, notas sensoriais e processos de produção.
“O Brasil é o maior produtor de café do mundo. Mesmo assim, durante muito tempo, os melhores cafés ficaram concentrados no mercado internacional”, afirmou Leo Montesanto, CEO da Coffee++.
Guanabara aposta em luxo acessível com massas assinadas por Dolce & Gabbana
Os Supermercados Guanabara passaram a comercializar a linha de massas Di Martino assinada pela Dolce & Gabbana, em uma estratégia que mistura gastronomia premium, moda e experiência aspiracional. As embalagens trazem a tradicional estampa Majólica, símbolo da cultura siciliana, enquanto o produto reforça atributos ligados à tradição italiana, como o uso de sêmola de trigo duro e águas das montanhas Lattari.
A estratégia acompanha um fenômeno crescente no varejo alimentar: a premiumização da experiência de compra. As redes supermercadistas vêm ampliando o mix de produtos importados e gourmetizados para atender consumidores que buscam diferenciação, experiência e conexão cultural também nas compras do dia a dia.
“Essa parceria representa não apenas a chegada de uma marca reconhecida internacionalmente, mas também o nosso compromisso constante em proporcionar qualidade, variedade e experiências únicas aos consumidores”, afirmou Albino Pinho, diretor de Marketing da rede.
Lipton reposiciona marca e aposta em refrescância sem açúcar
A Lipton iniciou um novo momento no Brasil com o relançamento da marca a partir de uma fórmula zero açúcar e de uma identidade visual renovada. A PepsiCo trabalha o reposicionamento da bebida dentro de um território mais solar, urbano e conectado ao consumo cotidiano, apostando em sabores mais equilibrados para o paladar brasileiro.
Além do redesign das embalagens, a estratégia inclui ativações urbanas, sampling e intervenções culturais em locais de grande circulação, começando pelo Rio de Janeiro. Os pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas receberam customização artística assinada por Kajaman, enquanto ambulantes locais passaram a integrar a experiência da marca.
“O movimento reflete a nossa ambição de se reposicionar de forma mais competitiva em um segmento cada vez mais dinâmico”, afirmou Denis Pissarro, Gerente Sênior da PepsiCo Brasil Bebidas.
Chiquinho transforma estações do ano em plataforma de experiência e colecionismo
A Chiquinho lançou uma Edição Limitada 2026 transformando as quatro estações do ano em conceito de produto, comunicação e experiência. A campanha reúne sabores inéditos inspirados em inverno, primavera, verão e outono, além de uma coleção de canecas colecionáveis desenvolvidas especificamente para cada estação.
O lançamento busca transformar o consumo em experiência emocional e colecionável. As canecas ganham protagonismo como itens de desejo e memória afetiva, ampliando o tempo de relacionamento do consumidor com a marca para além do momento da compra.
“Percebemos que nossos clientes têm um desejo genuíno de colecionar momentos e as canecas são exatamente isso”, afirmou Rízia Bernardes, diretora de Marketing da Chiquinho.
Kicaldo amplia atuação e entra no mercado de arroz
A Kicaldo entrou na categoria de arroz com versões branco e parboilizado, em um movimento estratégico de expansão de portfólio. O lançamento acompanha a aquisição de duas unidades da antiga cerealista Rosalito e o retrofit completo da planta de Santa Cruz do Rio Pardo, incorporando tecnologias mais avançadas para produção do grão.
A empresa busca aproveitar a consolidação histórica no segmento de feijão para ampliar participação em categorias complementares dentro da cesta básica brasileira. A ação também fortalece a estratégia de distribuição nacional da companhia, utilizando a capilaridade logística já existente. “Já temos uma trajetória consolidada na categoria de grãos e agora levamos essa expertise para uma nova frente”, afirmou Maurício Bortolanza, Diretor de Novos Negócios da Kicaldo.
Fini transforma São João em território estratégico de marca
A Fini reforçou a presença nas festas juninas com o lançamento do Tubes sabor Maçã do Amor, edição limitada inspirada em um dos sabores mais tradicionais do período. A novidade chega acompanhada da campanha “Se tem Arraiá, tem Fini”, que também destaca produtos inspirados em pipoca doce, maria mole e pamonha.
A novidade evidencia como as marcas têm utilizado datas sazonais como plataformas estratégicas de inovação e conversa cultural. Em vez de apenas ações promocionais, as empresas trabalham produtos específicos para reforçar presença emocional e relevância em períodos de alto consumo.
Whiskas aposta em saudabilidade e nutrição funcional para pets
Na parte de alimentação pet, a Whiskas ampliou o portfólio com o lançamento da linha SuperFoods, desenvolvida exclusivamente para o mercado brasileiro. O produto aposta em ingredientes naturais, benefícios funcionais e ausência de corantes ou conservantes artificiais, acompanhando a crescente humanização do mercado pet.
A novidade chega em um momento em que os tutores passaram a observar a alimentação dos animais com critérios muito próximos aos utilizados em suas próprias escolhas de consumo, priorizando saudabilidade, qualidade dos ingredientes e transparência. Além disso, a Mars Petcare reforça a construção científica do produto ao destacar o suporte do Instituto Waltham de Ciência e Cuidado Animal, referência global em nutrição pet.
“WHISKAS SuperFoods traduz nosso compromisso em evoluir junto com as necessidades dos tutores e dos gatos. Desenvolvemos uma linha que combina ingredientes naturais com respaldo científico”, afirmou Bruna Bertoncini, Coordenadora de Marketing da marca.
BetterBE transforma consumidor em co-criador de produto
A BetterBE lançou o novo sabor tangerina do suplemento Performance Mitocondrial após um processo de co-criação com a comunidade de assinantes. A decisão final foi tomada a partir de um taste test realizado com membros do health.club, que receberam duas versões inéditas do produto e votaram digitalmente na favorita. A iniciativa faz parte do Open Lab, plataforma criada pela marca para abrir processos internos e transformar consumidores em participantes ativos do desenvolvimento de produtos.
A campanha também ganhou desdobramentos nas redes sociais com a série “Building The Brand”, mostrando reuniões, testes e processos criativos. “Estamos entrando em uma nova lógica, em que a atenção deixa de ser o único ativo e a autenticidade passa a ser determinante para a conexão”, afirmou Daniel Caracas, CEO do Grupo Phocus.
Giraffas aposta em nostalgia e entretenimento com collabs
O Giraffas lançou duas iniciativas importantes em maio: uma linha de sobremesas em parceria com Leite Moça e uma coleção de GiraSurpresas inspirada em Mestres do Universo. As sobremesas exploram memória afetiva e indulgência ao combinar sorvete, leite condensado Moça e morangos em calda em versões de sundae, casquinha recheada e milk-shake. Já a coleção infantil traz oito personagens clássicos da franquia He-Man em versões colecionáveis.
O lançamento da coleção acompanha a estreia do live-action de Mestres do Universo nos cinemas brasileiros, transformando o restaurante em um ponto de contato antecipado entre consumidores e franquia. “Queremos proporcionar uma experiência completa, que vai além da refeição e se transforma em diversão e memória”, afirmou Luciana Morais, Diretora de Marketing, Trade e Comunicação do Giraffas.
Bendu amplia presença no mercado de snacks saudáveis
A Bendu lançou o Crispy Wafer Chocolate Maltado, ampliando a atuação no segmento de snacks saudáveis com forte apelo sensorial. Inspirado no sabor do Ovomaltine, o produto aposta em camadas crocantes, recheio cremoso e cobertura de chocolate para aproximar indulgência e alimentação equilibrada em um mesmo território de consumo.
A categoria de snacks saudáveis vem crescendo impulsionada por consumidores que desejam praticidade, mas sem abrir mão de experiência e prazer. Com isso, as marcas passaram a trabalhar produtos funcionais que não carregam estética de “restrição alimentar”, aproximando-os de hábitos cotidianos e recorrentes.
“O Crispy Wafer nasceu da vontade de criar um snack que as pessoas realmente tenham vontade de comer, não apenas por ser saudável”, afirmou Marcelo Azevedo, fundador e CEO da Bendu.
Moda
Zaxy transforma conforto em linguagem de marca com linha Leveza
A Zaxy apresentou a linha Leveza como uma aposta estratégica para conectar moda, conforto e bem-estar. Produzida em EVA, a coleção reúne slides e babuches desenvolvidos para acompanhar a lógica comfy que domina o comportamento de consumo de moda nos últimos anos. O lançamento reforça como conforto deixou de ser apenas atributo funcional e passou a ocupar espaço central nas escolhas estéticas do consumidor.
A marca trabalha o conceito de leveza não apenas no produto, mas também como narrativa emocional associada ao cotidiano feminino. A campanha mostra momentos simples da rotina, reforçando pequenas pausas de conforto e autocuidado dentro de dias intensos. A comunicação também aposta em influenciadoras e sugestões de styling para inserir os modelos em diferentes contextos do dia a dia.
“A linha Zaxy Leveza nasce a partir da observação de uma mudança no comportamento de consumo, em que o conforto passa a ter um papel cada vez mais central nas escolhas de moda”, afirmou Cristiane Maino, Gerente de Marca e Comunicação da Zaxy.
Malwee usa memória afetiva para lançar nova fase da marca
A Malwee lançou a cápsula “Original”, coleção que marca a estreia oficial da nova identidade visual da marca e do posicionamento “Vestir pra Viver”. Inspirada na trajetória de quase seis décadas da empresa, a coleção revisita logos, grafismos e modelagens históricas reinterpretadas sob uma ótica contemporânea. A estratégia utiliza memória afetiva para conectar consumidores antigos e novas gerações.
O lançamento acompanha uma mudança importante no mercado de moda, impulsionada pela valorização de peças atemporais, duráveis e conectadas emocionalmente ao público. Além da nostalgia, a coleção reforça a estratégia sustentável da marca com jeans produzidos a partir de resíduos têxteis reciclados dentro de um modelo de produção regenerativo.
“Com mais de cinco décadas de história, a Malwee consolida, com ‘Original’, um novo capítulo em nossa trajetória: olhar para o futuro sem abrir mão das raízes”, afirmou Eduardo Oliveira, Gerente de Marketing do Grupo Malwee.
Urban conecta moda, automobilismo e cinema em coleção tecnológica
A Urban, marca da Aramis Inc., lançou a coleção de inverno 2026 inspirada no universo do automobilismo e da performance. Sob o conceito “Performed for Real Life”, as peças unem tecnologia têxtil, controle térmico, flexibilidade e design minimalista voltado ao cotidiano urbano. O lançamento reforça o avanço do chamado smartwear, que mistura moda, funcionalidade e mobilidade.
A estratégia ganha ainda mais força ao ser integrada ao patrocínio do filme “2DIE4 - 24 horas no limite”, primeiro longa brasileiro produzido com tecnologia IMAX. Com isso, a Urban amplia seu posicionamento para além do vestuário e passa a ocupar territórios ligados à cultura, esporte e entretenimento. “O guarda-roupa atual deve oferecer suporte ao homem em todas as suas frentes do cotidiano”, afirmou Juliana D’Auria, diretora de marca e Marketing da Aramis Inc.
Mizuno aposta em cultura urbana global com collab VRUNK
A Mizuno anunciou uma nova colaboração com a marca francesa VRUNK para o lançamento do Wave PROPHECY 13.2 VRUNK. A coleção mistura referências de Brasil, França, streetwear e cultura urbana, apostando em narrativas ligadas às ruas, ao esporte e às comunidades periféricas. O projeto conta ainda com participação dos artistas Kyan e Bovier.
A campanha foi construída a partir de experiências urbanas em São Paulo e Rio de Janeiro, acompanhando os protagonistas em motos, intervenções artísticas e grafites. A ação reforça a aproximação crescente entre marcas esportivas e territórios culturais ligados à música, moda e comportamento jovem.
A parceria reforça o posicionamento da Mizuno Sportstyle como uma marca conectada à autenticidade e à expressão cultural das novas gerações, utilizando collabs como ferramenta de relevância e pertencimento.
Higiene e beleza
Mohda cria nova categoria com primeira base cola unha do Brasil
A Mohda lançou o Nail Bond Express, produto apresentado como a primeira base cola unha do Brasil. O item foi desenvolvido para reparar unhas quebradas de forma rápida e segura, criando uma película resistente capaz de estabilizar a quebra por até cinco dias sem necessidade de lixamento intenso. A proposta da marca é transformar um problema cotidiano em uma solução prática e portátil, reforçando o conceito de conveniência dentro do mercado de beleza.
O lançamento acompanha a crescente valorização de soluções rápidas e funcionais no autocuidado. Os consumidores passaram a priorizar produtos que simplifiquem rotinas e reduzam a dependência de salões, especialmente em categorias ligadas a unhas e skincare. A Mohda também posiciona o produto como alternativa mais segura frente ao uso improvisado de colas corrosivas frequentemente utilizadas em emergências domésticas.
“Nail Bond Express é a primeira base cola unha do país. Essa inovação tende a impulsionar o setor a trazer produtos similares”, afirmou Marcela Goulart, CEO e Diretora de Marketing e Produtos da Mohda.
Impala premiumiza esmaltação doméstica com ProFinish
A Impala lançou a linha ProFinish, primeira coleção premium de top coats da marca. A novidade reúne produtos focados em secagem rápida, blindagem e brilho prolongado, acompanhando a profissionalização crescente da esmaltação feita em casa. A coleção também ganha nova identidade visual, com embalagens minimalistas e acabamento sofisticado para reforçar a proposta premium.
O mercado global de beleza para uso doméstico deve crescer de US$ 12,94 bilhões em 2025 para US$ 21,85 bilhões até 2030, segundo o Home-Use Beauty Devices Market Report 2026. O dado evidencia como o autocuidado deixou de ser apenas funcional para se tornar uma experiência mais sofisticada dentro da rotina dos consumidores. “Com a linha ProFinish, damos um passo importante ao entrar em uma categoria mais premium de top coats”, afirmou Renan Borges, coordenador de Marketing da Impala.
Risqué transforma social listening em estratégia de portfólio
A Risqué retornou sete cores icônicas ao portfólio fixo da marca após pedidos recorrentes feitos por consumidores nas redes sociais. A iniciativa reforça o papel do social listening como ferramenta estratégica de desenvolvimento de produto e construção de comunidade. Entre os esmaltes que retornam estão Psico, Triangulum, Rosa Pitanga e Nada Óbvio.
A estratégia evidencia como marcas de beleza passaram a utilizar plataformas digitais não apenas como canais de divulgação, mas como espaços ativos de pesquisa de comportamento. A nostalgia também aparece como ativo importante para a categoria, especialmente em produtos que criam vínculos emocionais com consumidores ao longo do tempo. “As redes sociais nos dão um olhar constante sobre desejos, percepções e movimentos de comportamento”, afirmou Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da Coty Brasil.
Mimmo transforma papel higiênico em experiência infantil
A Mimmo lançou o primeiro papel higiênico com desenhos coloridos do Brasil, utilizando gofragem colorida para criar uma experiência mais lúdica durante o desfralde infantil. O produto traz elementos gráficos, marcações de corte e visual voltado ao universo das crianças, transformando um item funcional em ferramenta de interação e estímulo à autonomia.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente de transformação de produtos básicos em experiências emocionais e funcionais. Dados da Worldpanel by Numerator mostram que famílias com crianças representam parcela relevante do crescimento de categorias ligadas à praticidade e cuidado diário. Com isso, produtos antes vistos apenas como commodities passam a disputar diferenciação por experiência de uso.
“Mimmo Colorido traduz nossa proposta ao trazer inovação para a categoria de forma acessível e conectada ao universo infantil”, afirmou Patricia Macedo, CMO da divisão de Bens de Consumo da Suzano.
Tecnologia e diversos
Philco aposta em experiência imersiva com caixa de som que reproduz atmosfera de shows
A Philco apresentou a caixa acústica PCX39000, modelo que combina potência sonora, iluminação sincronizada e função de fumaça integrada para recriar a atmosfera de shows ao vivo dentro de casa. O recurso de fumaça é apresentado como algo inédito no Brasil dentro da categoria e transforma o produto em um equipamento voltado não apenas ao áudio, mas ao entretenimento completo.
O lançamento acompanha uma transformação importante no comportamento do consumidor, que passou a buscar experiências mais imersivas e completas dentro do ambiente doméstico. A música, a iluminação e a ambientação passaram a funcionar como elementos integrados de lazer, impulsionando produtos conectados ao universo de festas, games e streaming.
“A PCX39000 foi desenvolvida para entregar uma experiência completa, combinando potência sonora com recursos visuais”, afirmou Amanda Urzum, diretora comercial de áudio e vídeo da Philco.
Bibi conecta Toy Story, infância e equilíbrio entre digital e real
A Bibi apresentou uma nova edição do projeto Bibi Educa inspirada no universo Toy Story. A iniciativa acompanha o lançamento da coleção Inverno 2026 e trabalha o conceito “Digital x Real: entre pixels e pés no chão”, discutindo o equilíbrio entre telas e experiências presenciais na infância. O projeto inclui calçados temáticos e um livro de atividades criado em parceria com a Culturama.
“Acreditamos que cada experiência na infância pode contribuir para formar adultos mais conscientes, criativos e conectados com o mundo ao seu redor”, afirmou Camila Kohlrausch, diretora de Marca e Varejo da Calçados Bibi.
Leia também: De moda à alimentação, collabs impulsionam vendas e experiência no Brasil
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