Para a Geração Z, um festival de música pode ser mais do que um lugar para assistir a shows. É também uma oportunidade de escapar, ainda que por alguns dias, da pressão de corresponder a expectativas, manter uma imagem perfeita nas redes e dar conta do ritmo acelerado da rotina. É nesse território que Trident pretende atuar no Rock in Rio 2026, retomando a parceria com o festival e levando para a Cidade do Rock a plataforma “Que se Masque”, que associa a mascada a momentos de descontração, autenticidade e liberdade.
A marca já havia ativado a plataforma no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025. Agora, a estratégia avança justamente no espaço em que esse comportamento ganha força: a música. Um levantamento de 2026 do InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, aponta que 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano. Mesmo quando ficam de fora presencialmente, 87% acompanham esses eventos online.
Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil, afirma que a relação com esses ambientes abre espaço para uma conversa que vai além do patrocínio e se conecta à forma como essa geração busca experimentar esses momentos. A proposta da campanha é mostrar que, diante das pequenas pressões e expectativas do dia a dia, sempre existe espaço para que as pessoas sejam quem realmente são.
O conceito se traduz em uma coleção de embalagens de edição limitada, já disponível em pontos de venda de todo o Brasil. São cinco sabores acompanhados de frases que brincam com situações comuns de quem frequenta festivais: “Viveu muito e não postou? Que se masque!”, na versão Intense; “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, em Melancia; e “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”, em Menta. Blueberry e Tutti Frutti completam a coleção com mensagens sobre dançar fora do ritmo e transformar a chuva em parte do look.
No Rock in Rio, a marca leva esse conceito para um ambiente em que cantar uma música sem saber a letra, mudar os planos por causa da chuva ou simplesmente se jogar na experiência fazem parte da própria lógica do festival.
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