A perfumaria costuma disputar espaço em ambientes associados à beleza, ao autocuidado e ao varejo especializado. A Avatim decidiu levar essa experiência para outro lugar: um festival de churrasco. No dia 15 de agosto, durante o BBQ Sem Fronteiras, no Rio de Janeiro, a marca transforma a participação no evento em uma estratégia de experiência do consumidor que combina Marketing sensorial, bem-estar, gastronomia e entretenimento.
A proposta é inserir a marca na jornada do público por meio dos sentidos. Durante a programação, a Avatim será responsável pela aromatização do evento com Cascas & Folhas, fragrância inspirada na biodiversidade brasileira. A iniciativa transforma o aroma em parte da identidade do espaço e cria uma associação entre a experiência vivida no festival e o universo da marca.
Ao sair dos ambientes tradicionalmente relacionados à perfumaria, a Avatim encontra no entretenimento uma oportunidade de apresentar sua proposta de valor em um contexto de consumo diferente e menos previsível.
Quando a fragrância deixa de ser produto e vira experiência
A estratégia também se estende ao Refúgio Avatim, espaço criado pela marca dentro do festival para proporcionar uma pausa na programação. O ambiente terá uma experiência de SPA para pés e mãos, além da experimentação de produtos das linhas Boníssimo Gold, Gigi e Gigi Lazuli e dos hidratantes iluminadores Gigi e Gigi Lazuli.
O objetivo é deslocar o foco da simples demonstração de produto para uma experiência na qual o consumidor possa interagir fisicamente com a marca. A fragrância não aparece apenas como uma característica do portfólio, mas como elemento capaz de ambientar, provocar sensações e fazer parte da memória daquele momento.
A presença em um festival gastronômico também cria uma sobreposição de universos sensoriais. O cheiro do churrasco, os sabores, a música, a circulação de pessoas e a atmosfera do evento passam a dividir espaço com a identidade olfativa construída pela marca. A marca explicou que essa iniciativa amplia as ocasiões em que a marca pode ser experimentada e coloca a perfumaria em diálogo com um território mais amplo de lifestyle.
A escolha do BBQ Sem Fronteiras permite aproximar perfumaria e autocuidado de um público que está no evento por motivos ligados à gastronomia e ao entretenimento. O desafio (e também a oportunidade) está justamente em fazer com que a marca tenha relevância mesmo fora de seu território tradicional.
Enquanto elementos visuais são frequentemente protagonistas nas ativações de marca, o aroma pode funcionar como uma camada menos óbvia da experiência. Ao criar uma identidade olfativa para o espaço, a Avatim busca fazer com que sua presença seja percebida não apenas pela comunicação visual ou pelos produtos expostos, mas também pela atmosfera.
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