Durante a Copa do Mundo, a Brahma prometeu distribuir cerveja grátis aos brasileiros caso a Seleção conquistasse o Hexa. O título não veio, mas a promessa ficou. Em vez de esperar pelo próximo Mundial, a marca decidiu dar outro destino às cervejas que estavam reservadas para a comemoração: elas serão entregues à torcida do primeiro clube brasileiro participante da Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.) a conquistar cinco vitórias consecutivas em qualquer competição profissional, seja nacional, regional ou continental.
A dinâmica vale até que um dos clubes alcance cumpra os requisitos da campanha ou até 31 de dezembro de 2027, o que acontecer primeiro. No primeiro caso, clientes maiores de 18 anos cadastrados no Zé Delivery e que tenham declarado o clube vencedor como time do coração receberão um cupom para resgatar um pack com 12 latas de 350 ml de Brahma ou Brahma Zero Álcool. O benefício é limitado a um resgate por CPF e o torcedor precisa estar com o cadastro ativo no aplicativo e ter declarado seu time até o início da quinta partida da sequência.
Guilherme Almeida, Diretor de Marketing da Brahma, afirma que a campanha reforça o posicionamento da marca de estar presente nos momentos de celebração do país, inclusive no futebol. Por isso, a empresa ficará à espera do primeiro clube brasileiro a conquistar as cinco vitórias seguidas para cumprir a promessa feita durante o Mundial.
A S.A.B. como elo com os clubes
A nova ação amplia a estratégia da Brahma de se aproximar diretamente das torcidas por meio da Sociedade Anônima da Brahma, plataforma criada em 2025 para apoiar financeiramente clubes de futebol. Pelo programa, 10% do valor gasto pelos torcedores em compras de Brahma e Brahma 0,0% no Zé Delivery é destinado aos clubes participantes, sem custo adicional para o consumidor.
Em seu primeiro ano, a S.A.B. alcançou mais de 1 milhão de pessoas e gerou mais de R$ 23,8 milhões em recursos destinados aos 29 clubes participantes. Agora, a marca usa essa mesma rede para transformar a antiga promessa da Copa em um novo motivo de disputa e celebração entre as torcidas.
Além da versão regular, a ação coloca Brahma 0,0% no centro da recompensa, reforçando a proposta de consumo responsável. O resgate é exclusivo para adultos cadastrados e verificados no Zé Delivery.
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