Mais da metade dos pedidos do cachepô gigante da Giuliana Flores está relacionada a ocasiões que vão além das celebrações românticas. Embora o Dia dos Namorados e outras datas ligadas ao relacionamento representem 43,9% das compras, os aniversários respondem por 36,7% da demanda e as ações corporativas por 12,9%, sinalizando a ampliação do uso do produto para diferentes contextos de celebração e relacionamento.
Os números acompanham a evolução de uma iniciativa que nasceu como uma ação para inaugurações de lojas e se transformou em uma das principais ferramentas de branding da empresa. Com caminhão adesivado, trilha sonora personalizada, mensagens narradas durante as entregas e arranjos em grandes proporções, o cachepô gigante foi desenvolvido para gerar impacto emocional e ampliar a exposição da marca.
A estratégia ganhou escala nas redes sociais ao aparecer em publicações de influenciadores e personalidades como Virginia Fonseca, Rafa Kalimann, Bruna Tavares e Lucas Guimarães. Desde o lançamento, o caminhão-cachepô participou de mais de 200 ativações, entre campanhas sazonais, eventos especiais, ações de rua e projetos com criadores de conteúdo.
A popularização dos arranjos gigantes ganhou impulso após um concurso cultural promovido pela companhia nas redes sociais, que premiou um casal de idosos com uma entrega especial. O vídeo alcançou ampla repercussão orgânica e ajudou a transformar a ação em um dos principais cases de marca da empresa.
Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores, afirma que os arranjos gigantes funcionam como uma vitrine de Marketing e ampliam o alcance da marca gerando visibilidade para produtos de diferentes faixas de preço. “Mas, acima de tudo, eles refletem a a crença de que as flores têm o poder de transformar momentos em memórias únicas e conectar pessoas por meio de gestos”, afirmou.
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