A Copa do Mundo continua sendo um dos ambientes mais eficientes para gerar lembrança de marca. Nesta edição, Coca-Cola, Nike e Itaú são as marcas mais associadas espontâneamente pelos brasileiros às campanhas ligadas ao torneio, apontam dados da Toluna.
Quando os consumidores são estimulados com uma lista de marcas, o cenário amplia o alcance da disputa, mas mantém a liderança concentrada. A Coca-Cola aparece com 70% de associação, seguida por Nike (51%), iFood (50%), Adidas (44%) e McDonald’s (42%).
A percepção geral sobre a publicidade ligada à Copa é majoritariamente positiva. Para 40% dos entrevistados, os anúncios do período são mais divertidos do que as campanhas comuns. Outros 38% afirmam que essas peças são mais agradáveis.
A construção de narrativa emocional aparece também na preferência por personagens e figuras nas campanhas. Metade dos consumidores (50%) gostaria de ver ex-jogadores estrelando anúncios da Copa. Em seguida, surgem jogadores em atividade (40%), mascotes e personagens (31%) e fãs ou pessoas comuns (23%).
No recorte de mídia, a televisão (76%) e as redes sociais (61%) lideram a lembrança de exposição publicitária. O streaming também ganha relevância, aparecendo em terceiro lugar, citado por 39% dos entrevistados.
Apesar da alta aceitação, há um ponto de atenção: 42% do público considera excessiva a quantidade de anúncios sobre a Copa. Para 49%, o volume é adequado, enquanto apenas 9% avaliam como baixo.
Consumo impulsionado pela Copa e efeito direto das promoções
O estudo reforça o papel da Copa como gatilho de consumo em diferentes categorias. Entre os itens desejados para o período, as camisas oficiais lideram a intenção de compra, seguidas por roupas temáticas do Mundial, o álbum de figurinhas e, em quarto lugar, camisas não oficiais ou réplicas.
Na prática, 59% dos entrevistados afirmam já ter realizado algum tipo de compra relacionada à Copa do Mundo. Entre esses consumidores, os itens mais adquiridos são alimentos e bebidas promocionais, citados por 37%, seguidos por acessórios (30%), camisas não oficiais ou réplicas (28%) e o álbum de figurinhas (26%).
O principal fator de decisão de compra são as promoções. No consumo de alimentos durante o período, os itens mais procurados são petiscos salgados (70%), refrigerantes (61%), porções (59%) e cerveja (48%).
Os supermercados aparecem como o principal canal de compra desses produtos, seguidos pelos serviços de delivery, que ganham força como alternativa para consumo durante os jogos.
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