A Coca-Cola Brasil lança em novembro a campanha corporativa “Feita pelos Brasileiros”, que apresenta histórias de profissionais, empreendedores e parceiros envolvidos na cadeia de produção, distribuição e reciclagem da companhia. Com seis personagens do Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador, a iniciativa busca aproximar os indicadores de impacto econômico do Sistema Coca-Cola Brasil das pessoas que movimentam suas operações no cotidiano.
A cadeia de valor da companhia movimenta mais de R$ 80 bilhões na economia brasileira e contribui para a geração de mais de 574 mil empregos diretos e indiretos. A operação também alcança mais de 1 milhão de pontos de venda no país, conectando indústria, logística, comércio e atividades relacionadas à sustentabilidade. A campanha utiliza essas dimensões para apresentar como a atuação da empresa se relaciona com diferentes setores e economias locais.
“Por trás dos números que mostram a dimensão do Sistema Coca-Cola Brasil, existem milhares de pessoas que fazem essa operação acontecer todos os dias. São profissionais que produzem, distribuem, empreendem e desenvolvem soluções em diferentes regiões do país. Com ‘Feita pelos Brasileiros’, queremos mostrar justamente essa conexão entre a força do nosso negócio e o protagonismo de quem o constrói”, afirma Gustavo Biscassi, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
Coca-Cola conecta indústria, distribuição e comércio
Em Belo Horizonte, a campanha acompanha Caleb Nascimento, motorista da Coca-Cola FEMSA, e Flávio Luiz, proprietário do Restaurante Xapuri e cliente do Sistema Coca-Cola Brasil. As histórias representam a conexão entre a distribuição de bebidas e o comércio, mostrando como a operação alcança estabelecimentos que integram a economia e a cultura gastronômica regional.
Na Bahia, os personagens Andréia França, coordenadora de produção da Solar Coca-Cola, e Tiago Conceição, da Carbongreen, representam etapas distintas da cadeia produtiva. Enquanto Andréia acompanha os processos industriais, Tiago trabalha com a reciclagem de embalagens. Em um ano, ele ajudou a reciclar mais de 6 mil toneladas de garrafas PET, que podem retornar à cadeia como matéria-prima para novas embalagens.
Futebol feminino também integra narrativa da campanha
No Rio de Janeiro, Francielly Silva, conhecida como Fran, e Rosemary Ozana, chamada de Rose, colaboradoras da Coca-Cola Andina, compartilham experiências relacionadas ao futebol feminino. As trajetórias aproximam a atuação profissional das personagens da presença da companhia no esporte, segmento no qual a marca mantém uma relação histórica com a modalidade.
A Coca-Cola patrocina a Copa do Mundo Feminina da FIFA™ desde sua primeira edição, em 1991. Na campanha, as histórias das duas colaboradoras ampliam a abordagem para além da operação industrial e comercial, incorporando aspectos culturais e sociais associados à presença da companhia no Brasil.
Investimentos da Coca-Cola no Brasil chegam a R$ 30 bilhões
Com mais de 80 anos de atuação no país, o Sistema Coca-Cola Brasil reúne 37 fábricas e sete grupos fabricantes: Andina, Bandeirantes, Brasal, FEMSA, Solar Coca-Cola, Sorocaba e Uberlândia. A estrutura inclui ainda a Leão Alimentos e Bebidas e uma rede de produção e distribuição que alcança diferentes regiões brasileiras.
A companhia também anunciou R$ 30 bilhões em investimentos até 2030, reforçando sua perspectiva de expansão e continuidade das operações no mercado brasileiro. A campanha “Feita pelos Brasileiros” dá sequência à plataforma institucional “Feita com Todo o Brasil”, apresentada em 2025, quando a comunicação destacou indicadores de impacto econômico e social. Agora, a narrativa passa a enfatizar os profissionais e parceiros envolvidos nessa cadeia.
Minidocumentários apresentam personagens reais
Desenvolvida pela BananaBR, com produção da Kombat Filmes, a campanha será apresentada por meio de um filme principal de 30 segundos e três minidocumentários de até três minutos, cada um reunindo dois personagens. A estratégia também contempla cortes para redes sociais, 30 fotografias dos participantes e animações produzidas com inteligência artificial, que transformam os personagens em números para peças de mídia exterior.
Os conteúdos contam com narração de Thiago Gomide, jornalista, historiador, escritor e criador do canal Tá na História, responsável por contextualizar as trajetórias e suas conexões com a operação da companhia. A iniciativa inclui ainda materiais exclusivos com o apresentador e será distribuída nos canais de comunicação da Coca-Cola Brasil.
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