A Carmed, marca da Cimed, lança no dia 28 de abril a edição especial “Carmed Seleções Surpresa”, composta por hidratantes labiais colecionáveis inspirados em países campeões da Copa do Mundo. A empresa projeta faturar R$ 40 milhões com a iniciativa.
Seguindo o formato nostálgico de "figurinhas surpresa", o Carmed Seleções Surpresa, os consumidores só descobrem qual país - e qual sabor - adquiriram após abrir a embalagem. Em todas as versões o produto é incolor, enquanto cada edição traz uma inspiração gastronômica típica: Brasil (goiaba), Uruguai (alfajor), Alemanha (strudel de maçã), França (crème brûlée), Espanha (churros), Itália (Tiramisú) e Inglaterra (chá inglês).
A iniciativa acompanha o movimento da Carmed de se consolidar como uma marca que vai além da funcionalidade, explorando territórios de entretenimento e cultura. Ao unir o universo esportivo a experiências sensoriais, a marca cria uma conexão emocional com o consumidor, especialmente em um momento da modalidade em alta relevância global. A proposta é incentivar o colecionismo e ampliar o engajamento com o público durante os jogos da Seleção Brasileira.
Os produtos serão comercializados em embalagens fechadas, sem identificação externa do sabor. O consumidor descobre a versão apenas após a abertura, seguindo o modelo de produto surpresa. De acordo com a empresa, o lançamento chega ao mercado alinhado ao período de jogos da Seleção Brasileira. O preço sugerido é de R$ 19,90, com distribuição nas principais farmácias do país.
A estratégia de divulgação inclui ativações digitais e parcerias com influenciadores. Entre os nomes confirmados está Lucas Guedez, criador de conteúdo com mais de 20 milhões de seguidores nas redes sociais.
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