O The Lions Talent Report 2025, levantamento anual do Cannes Lions, trouxe um feito histórico para o Brasil: três executivos brasileiros estão entre os dez CMOs mais influentes do mundo. O reconhecimento consolida o país como uma das principais potências criativas e estratégicas no cenário global do Marketing.
Em primeiro lugar aparece Leandro Barreto, CMO da Unilever Global, reconhecido por unir propósito e performance em um portfólio de marcas com impacto mundial. À frente da estratégia global da companhia, Barreto tem se destacado por promover uma cultura orientada por dados e por defender a integração entre inovação e propósito como motores de crescimento sustentável.
Outra brasileira no ranking é Fernanda Romano, ex-CMO da Supercell, empresa finlandesa de games responsável por sucessos como Clash Royale e Brawl Stars. Com trajetória internacional sólida, Fernanda é uma das líderes mais respeitadas do mercado por sua visão de marca aliada à cultura digital e pela capacidade de conectar criatividade a resultados de negócio.
O top 10 é completado por Eduardo Guedes, CMO da CNA+, que vem transformando a tradicional marca de ensino de idiomas com uma abordagem voltada à digitalização, experiência do aluno e modernização da comunicação. Seu nome no ranking simboliza o reconhecimento internacional de lideranças que atuam diretamente no mercado brasileiro e mostram que inovação também nasce localmente.
À frente da transformação do grupo, Eduardo Guedes em reposicionando o CNA como um ecossistema educacional mais amplo, com novas verticais de ensino e uma estratégia de “edutainment” — união de educação e entretenimento.
Em entrevista ao Mundo do Marketing, Guedes explicou como o conceito tem guiado a expansão da marca, com ações que vão de experiências em jogos como Fortnite ao uso de Inteligência Artificial para personalização do aprendizado. “Hoje não é sobre onde você coloca mais dinheiro, e sim sobre quanto você captura de atenção”, afirmou o executivo.
A presença de três profissionais brasileiros entre os CMOs mais influentes do mundo mostra como o país deixou de ser apenas um exportador de criatividade publicitária para se consolidar como um exportador de liderança estratégica em Marketing.
Categorias Criativas
Além da categoria de CMOs, outros brasileiros se destacaram no relatório. Danilo Boer e Rafael Pitanguy aparecem entre os principais Chief Creative Officers (CCOs) do mundo, enquanto Tiago Abreu e Pedro Araújo figuram entre os Creative Directors mais influentes. O brasileiro Vitor Favero lidera o ranking de Art Directors e Matheus Sanches e Gonzaga Neto aparecem entre os Copywriters de maior destaque.
Já na categoria de Film Directors, os nomes de Paulo Gonçalves e Pedro Knoll reforçam o protagonismo nacional também nas narrativas audiovisuais. O conjunto desses resultados confirma que o Brasil mantém um papel central na formação de talentos que combinam pensamento criativo, domínio técnico e capacidade de liderança.
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