A Vivo apresenta a campanha “Exagerados”, voltada para os fãs dos headliners do Lollapalooza Brasil. A iniciativa busca destacar a intensidade e a paixão dos públicos, inspirando-se nos rituais, gestos e expressões que caracterizam a relação entre brasileiros e seus ídolos.
Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, afirma que a campanha celebra “paixão, entrega, criatividade e identificação”, transformando fãs em protagonistas de histórias coletivas. A ação inclui uma releitura do clássico “Exagerado”, de Cazuza, como trilha sonora para ilustrar essa conexão entre fã e artista.
Esta narrativa é apresentada em três filmes ambientados no quarto de um fã. À medida que a paixão cresce, o ambiente se transforma, refletindo a energia e o clima do festival. A campanha se estende para experiências presenciais em São Paulo, com ambientações nas lojas Vivo dos shoppings Eldorado e Interlagos, além de ações específicas no festival.
No Lollapalooza, a Vivo contará com dois espaços dedicados aos fãs. Na pista, o estande oferecerá o “Exagerados VR Tour”, experiência em realidade virtual pelos bastidores, camarins e palco principal, além de espaço para fotos integradas a arquivos digitais de cartazes com ícones dos headliners. O público poderá ainda registrar suas experiências e receber brindes como bonecos de pelúcia “la vivinhos” e bags personalizadas.
No segundo andar, o “Exagerados Lounge” terá cenários para fotos, transmissão dos shows, salão de make e looks, além de snacks e carregadores de celular, acessível a clientes Vivo mediante comprovação pelo celular. O Lollalounge by Vivo também contará com versão do VR Tour e espaços para customização de estilo. A marca ainda disponibilizará pontos de recarga móvel no gramado, com decoração temática baseada nos headliners de cada dia.
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