O Cannes Lions 2025 reafirma seu papel como o principal palco da criatividade global, reunindo as ideias mais ousadas, as marcas mais influentes e os talentos mais inquietos da publicidade, do design, do entretenimento, da mídia e da inovação. 

Foram recebidas o total de 26.900 inscrições para os Prêmios de 2025, refletindo uma forte participação global em toda a amplitude das indústrias criativas. As peças de trabalho agora competem para estabelecer o padrão global de excelência em criatividade e eficácia para o ano seguinte.

Em uma edição marcada por debates intensos sobre inteligência artificial, sustentabilidade e responsabilidade social, os trabalhos premiados indicam um setor em transformação, mais consciente, mais conectado a causas culturais e sociais, e cada vez mais atento ao impacto que provoca no mundo.

Das campanhas que mobilizaram audiências inteiras em torno de temas urgentes às ativações tecnológicas que desafiaram os limites entre o real e o virtual, passando por projetos de impacto local com alcance global, os vencedores deste ano refletem a amplitude e a sofisticação da criatividade contemporânea. 

Brasil acumula Leões em Cannes

O terceiro dia do Cannes Lions 2025 consolidou o Brasil como uma das potências criativas da edição, com cases que unem narrativa, inteligência de dados e impacto cultural. Um balanço das categorias premiadas revela não só a força das ideias brasileiras, mas também tendências que confirmam o momento de maturidade técnica e ousadia conceitual da indústria no país.

Na categoria Creative B2B, onde o desafio é traduzir soluções corporativas em histórias envolventes, a DM9 conquistou Prata com Recipe for Growth, criado para o iFood. Já em Creative Data, o Brasil brilhou com quatro Leões, destacando o uso criativo da informação como propulsor de storytelling: Prata para Pixvertising (AlmapBBDO para Burger King) e The Amazon Greenventory (Africa Creative para Natura); e Bronze para Recipe for Growth e The Missing Portraits (Ampfy para Piracanjuba).

Em Direct, categoria que reconhece ideias com alta capacidade de engajamento e ativação, o país garantiu cinco Pratas — Prize on the Boné (DM9 para KFC), Followers Store (LePub para New Balance), Resale e One Second Ads (Africa Creative para Budweiser), e Pedigree Caramelo (AlmapBBDO para Pedigree). Outros quatro Bronzes foram concedidos a The Interrupted Goal (Leo para Fiat), Coupon Rain (Gut para Mercado Livre), Plastic Blood (DM9 para Oka Biotech) e Re-commerce Atacama (Artplan para Vtex).

A categoria Media, que valoriza a capacidade da ideia de ocupar os espaços certos com relevância, também trouxe bons resultados para o Brasil: Pratas para Dirty Mouth Sponsorship (Droga5 para Cif), Speed Coupons (Gut para Mercado Livre) e Thanks for Coke-creating (VML NY, Kansas e SP para Coca-Cola). Entre os Bronzes, destaque novamente para One Second Ads e Re-commerce Atacama, além de Ad-Free Movies (Africa Creative para Budweiser) e Touchboards Discount (Africa Creative para Itaú).

Em PR, Dirty Mouth Sponsorship garantiu um Bronze adicional, enquanto o Brasil ainda aguarda o anúncio de um Ouro na categoria — aumentando as expectativas para a cerimônia noturna.

Já em Social & Creator Lions, voltada à produção para plataformas sociais e criadores, o país conquistou um Ouro e acumulou três Pratas: Call of Discounts (Gut para Mercado Livre), One Second Ads e Retro Influencers (Gut para Skol). Os Bronzes foram para Trash Talk Codes (Africa Creative para Brahma), One Second Ads e Pedigree Caramelo.

Veja, abaixo, outras iniciativas brasileiras premiadas do Cannes Lions 2025:

Ambev

No primeiro dia do festival, a Ambev conquistou 11 leões, entre ações desenvolvidas exclusivamente no Brasil, ou aquelas globais com a participação brasileira. O destaque fica com Budweiser, premiada com o Grand Prix em Audio & Radio. 

A Stella Artois garantiu três leões, sendo dois de ouro. As premiações, que vieram nas categorias Audio & Radio, Outdoor e Print & Publishing, deram um início de trajetória muito bom para a companhia, que busca o seu melhor desempenho em um único ano em Cannes.

Outras marcas do grupo também foram premiadas. A Corona conquistou três leões de prata nas categorias Audio & Radio, Outdoor e Print & Publishing, além de um leão de bronze na categoria Outdoor. Brahma e Fusion também foram premiadas no evento.

Ogilvy Brasil, Jovem Nerd e Hasbro

A Ogilvy Brasil, o Jovem Nerd e a Hasbro celebram uma vitória no Cannes Lions 2025 ao conquistarem o cobiçado Leão de Ouro na categoria Entertainment e dois shortlists. O prêmio reconhece a campanha “Caverna do Dragão: O Episódio Perdido”, criada pela agência para a Hasbro, que trouxe aos fãs brasileiros o tão aguardado desfecho da icônica animação.

A iniciativa foi lançada como parte das comemorações do 50º aniversário de Dungeons & Dragons e emocionou gerações ao entregar um episódio final inédito, produzido em formato de stop motion pelo canal Os Bonequinhos, com os bonecos oficiais da Hasbro, com roteiro assinado por Deive Pazos, do Jovem Nerd, e Fábio Yabu, e direção criativa da Ogilvy Brasil.

Raw Audio/Artplan

A Raw Audio comemora sua presença no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025 com a conquista de três Leões pelo case “Corpo Preto”, desenvolvido em parceria com a Artplan. O projeto foi reconhecido com um Grand Prix, além de Ouro e Bronze, nas trilhas de Health & Wellness e Industry Craft.

UNIASSELVI

A UNIASSELVI, acaba de conquistar um marco inédito na história da educação brasileira: o seu primeiro Leão de Cannes. O Leão de Bronze foi obtido na categoria Print & Publishing, subcategoria ESG - Corporate Purpose and Social Responsibility, com a campanha “Bolsa em Livros”, desenvolvida pela agência BETC HAVAS.

Segundo Otavio Schiavon, vice-presidente de Criação da BETC HAVAS, um Leão em Cannes, além de reconhecer o valor de uma ideia e o impacto que ela causou, a coloca em um palco com centenas de holofotes apontados para ela, trazendo ainda mais visibilidade para seu propósito.

Untitled/Artplan

A Untitled comemora as premiações recebidas pelo projeto "Nigrum Corpus", do qual faz parte juntamente com a Artplan, o Instituto Yduqs e a IDOMED. "Nigrum Corpus" é composto por um livro e um filme e foi premiado com um Grand Prix em Industry Craft, um Leão de Ouro em Design, um Leão de Ouro em Health & Wellness e um Leão de Bronze na mesma categoria. 

"Corpo Preto" foi dirigido por Nany Oliveira, da Untitled, e trata do racismo estrutural na medicina, acompanhando um homem negro na sua busca pelo diagnóstico correto. Este é o primeiro trabalho solo da carreira da Nany. Segundo ela, estes prêmios não só destacam a força da publicidade brasileira no cenário global, mas também reforçam a importância de temas sociais e de diversidade na narrativa publicitária.

O Raio-X da premiação

A edição de 2025 do Cannes Lions evidenciou mudanças importantes no perfil das categorias, acompanhando transformações no mercado e refletindo novas dinâmicas criativas. A categoria Design Lions, reformulada este ano para captar com mais precisão o papel estratégico e comportamental do design, teve um crescimento de 17% nas inscrições. O número reflete a valorização do design não apenas como estética, mas como motor de transformação para marcas e para a sociedade.

Outras categorias também demonstraram crescimento expressivo. A Creative B2B registrou alta de 13% nas inscrições, enquanto a Entertainment Lions for Sport cresceu 15%, indicando que mesmo setores mais orientados à performance e engajamento de fãs estão cada vez mais atentos ao poder da criatividade.

A Trilha de Estratégia, que reúne as categorias Creative Strategy e Creative Effectiveness Lions, cresceu 10% em relação ao ano passado, consolidando cinco anos consecutivos de alta e reforçando a centralidade da estratégia criativa na entrega de resultados de negócio concretos. Já a categoria Glass: The Lion for Change teve um salto de 53%, impulsionado por uma abordagem mais abrangente e interseccional voltada a temas sistêmicos e transformações sociais reais.

As agências independentes também ampliaram sua presença: foram 18% a mais de inscrições em relação a 2024, indicando uma crescente valorização da ousadia criativa além dos grandes grupos de comunicação. 

Por fim, a categoria Social & Creator Lions, reformulada para refletir o papel dominante dos criadores na cultura digital atual, revelou um dado significativo: 18% das inscrições foram direcionadas às novas subcategorias dedicadas exclusivamente a conteúdos liderados por criadores, mostrando o peso crescente da creator economy dentro do festival.

Ativações In Loco

O Mercado Ads, braço de mídia digital do Mercado Livre, marca presença no Festival como patrocinador oficial. A participação reforça o protagonismo da empresa na transformação da publicidade digital na região e inclui a presença de Sean Summers, Chief Marketing Officer do Mercado Livre, no palco principal do Palais, ao lado de líderes globais da indústria.

Durante os cinco dias do festival, o Mercado Ads liderará discussões sobre o futuro das marcas, o papel dos dados na construção de estratégias eficazes e o impacto da mídia no crescimento dos negócios. A empresa promoverá uma série de ativações estratégicas, voltadas à produção de conteúdo relevante, ao fortalecimento de conexões com líderes do setor e ao debate sobre os caminhos da comunicação no ambiente digital.

Entre os destaques da programação está o Ocean Sessions, um encontro exclusivo promovido a bordo de um iate no Mediterrâneo. A iniciativa reunirá nomes influentes como Sir Martin Sorrell (fundador da S4 Capital e ex-CEO da WPP), Gastón Bigio (fundador da GUT), o apresentador Marcos Mion e o piloto argentino Franco Colapinto. 

O grupo discutirá temas que vêm redesenhando os contornos da indústria criativa, como a nova relação entre agências e marcas, o potencial da criatividade latino-americana e a interseção entre entretenimento, esportes e Marketing, com paralelos provocativos entre a velocidade da Fórmula 1 e o ritmo acelerado do Marketing contemporâneo.

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