Criada em 2018, a Black Fralda chega à sua 24ª edição com uma proposta que vai além de descontos em fraldas e produtos infantis. A campanha, realizada entre 9 e 15 de março, passou a se posicionar como uma plataforma que conecta marcas, tecnologia e dados para facilitar decisões de compra e ampliar o alcance de empresas que atuam no universo da maternidade e da primeira infância.
Nesta edição, o projeto reúne empresas de diferentes frentes do mercado, como fabricantes de fraldas, varejistas, marcas licenciadas e plataformas de serviços. Entre os participantes estão Pom Pom, Cremer, Turma da Mônica, Bigfral, Riachuelo, Carter’s, Pague Menos e Nicephotos.
A estratégia reflete um movimento de ampliação do ecossistema da campanha, que busca integrar categorias complementares ao universo infantil e oferecer novas experiências de consumo para as famílias. O projeto evoluiu para responder a uma demanda cada vez maior por planejamento e eficiência nas compras relacionadas à chegada de um bebê.
Expansão do ecossistema de marcas
Um dos movimentos estratégicos da campanha está na diversificação das empresas participantes. Além de fabricantes de fraldas, a edição atual reúne marcas de moda infantil, farmácias, produtos licenciados e serviços digitais. Esse modelo amplia o alcance da iniciativa e cria novas oportunidades de visibilidade e conversão para marcas que atuam no universo da maternidade.
A presença de varejistas como Riachuelo e redes farmacêuticas como Pague Menos reforça a estratégia de integração entre categorias, enquanto marcas licenciadas, como Turma da Mônica, ampliam a conexão emocional com o público.
Ao mesmo tempo, a participação de empresas como Nicephotos mostra como o evento também passou a incorporar serviços e experiências voltadas à memória e ao registro da primeira infância.
Tecnologia aplicada à decisão de compra
Outro pilar da evolução da Black Fralda está na adoção de ferramentas tecnológicas voltadas à transparência de preços e ao planejamento financeiro das famílias. Entre os recursos disponíveis nesta edição está a Extensão Black Fralda, que pode ser instalada no navegador e testa automaticamente cupons de desconto durante a navegação, além de comparar preços entre diferentes ofertas.
A campanha também oferece uma Calculadora de Fraldas, ferramenta que permite identificar o custo por unidade dentro de cada pacote, facilitando a comparação entre marcas e tamanhos.
A proposta é mudar a lógica tradicional das promoções, priorizando informações claras para o consumidor. “Quando mostramos o custo por tira, ajudamos o consumidor a entender exatamente o que está pagando. Isso traz mais consciência, planejamento e controle do orçamento familiar”, explica Segundo Rylson Silva, Diretor Comercial da Proxy Media, idealizadora da iniciativa.
Comunidade e relacionamento direto
A estratégia digital da campanha também inclui iniciativas voltadas à construção de comunidade e relacionamento direto com os consumidores. Entre elas está o Grupo VIP no WhatsApp, que oferece acesso antecipado às ofertas e comunicação direta com o público interessado nas promoções.
O modelo segue uma tendência crescente no varejo digital, em que canais de mensagem se tornam ferramentas relevantes para ativação de campanhas, distribuição de ofertas e construção de audiência qualificada.
A evolução da Black Fralda ocorre em um contexto de crescimento do mercado de fraldas descartáveis no Brasil. Estudos do setor indicam que o segmento deve ultrapassar US$ 3,5 bilhões até 2030, com taxa média de crescimento anual entre 6% e 7%.
As fraldas descartáveis continuam liderando a receita do mercado devido à conveniência e à ampla distribuição no varejo físico e digital. Paralelamente, cresce o interesse por alternativas reutilizáveis e ecológicas, impulsionado por consumidores que buscam soluções mais sustentáveis.
No Brasil, cerca de 1,6 milhão de mulheres engravidam por ano, e aproximadamente 55% das gestações não são planejadas, cenário que reforça a importância de iniciativas que contribuam para o planejamento financeiro das famílias.
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