O papel do CMO está mudando mais rápido do que a formação disponível para acompanhá-lo. Enquanto os conselhos cobram crescimento, receita e impacto no negócio, muitos líderes de Marketing ainda são avaliados principalmente pela execução das estratégias. É a partir desse diagnóstico que nasce o CMO Summit Sprints, uma nova Escola de Negócios do CMO Summit, criada para preparar executivos para uma realidade em que branding, inteligência artificial e performance caminham lado a lado.
A primeira turma da imersão acontecerá nos dias 6 e 7 de agosto, na sede do LinkedIn Brasil, em São Paulo. O programa será conduzido por Eduardo Picarelli, diretor de Marketing da marca Heineken, e Antonio Santos, professor de Marketing da Fundação Dom Cabral (FDC) e CMO na Unidas. Juntos, os dois acumulam experiências em empresas como Heineken, Ferrero, Reckitt Benckiser, Unilever, Localiza e Petronas, reunindo vivências em gestão de marcas, comportamento do consumidor, estratégia e P&L.
Além disso, contará com participações especiais de Barbara Toscano, CMO Latam da Lenovo; Tiago Magnus, Founder e CEO da Transformação Digital (TD), e Sandro Carsava, Head Sales Solutions do LinkedIn.
Voltada para CMOs, heads, diretores de Marketing e fundadores de empresas com atuação direta na estratégia de crescimento, a formação foi estruturada para conectar teoria e aplicação prática. O conteúdo aborda identidade de marca, diferenciação, comportamento de consumo, inteligência artificial, geração de receita e crescimento, em um formato presencial que combina aulas, construção de plano de ação e networking entre executivos.
A metodologia é organizada em sete etapas que acompanham toda a jornada do consumidor, desde o posicionamento e a prova de mercado até fidelização e retenção. Ao longo da imersão, os participantes trabalharão temas como go-to-market, proposta de valor, precificação, orçamento, lifetime value, NPS, estratégias de anti-churn e desenvolvimento de um plano de Marketing full funnel voltado para aplicação imediata nos negócios.
Além do conteúdo, a proposta inclui a construção de dois entregáveis ao final da experiência: um diagnóstico de go-to-market para a empresa ou produto e um plano de ação full funnel para orientar a execução das estratégias de Marketing. O programa também prevê momentos de networking, acesso contínuo à comunidade do CMO Summit e uma turma limitada a 50 executivos, reforçando o caráter de formação executiva voltada para troca de experiências entre lideranças.
O lançamento do CMO Summit Sprints acompanha uma transformação no próprio mercado. À medida que o Marketing amplia sua responsabilidade sobre crescimento e receita, cresce também a demanda por formações que aproximem estratégia, gestão e resultados. A proposta é justamente reduzir essa distância, oferecendo uma imersão construída por executivos que enfrentam esses desafios na prática e direcionada a líderes que precisam ampliar sua influência nas decisões de negócio.
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