A Toblerone levou um de seus maiores ativos de marca para um território pouco explorado pela indústria de alimentos. Em parceria com a Swarovski, a fabricante criou uma edição exclusiva da tradicional barra triangular, reproduzida artesanalmente em cristal como peça de coleção. Batizada de The Toblerone Crystal Bar, a iniciativa não será comercializada.
A peça central da campanha é a Barra de Cristal Toblerone, uma réplica em cristal da clássica barra de chocolate, feita à mão pela Swarovski. Cada barra é numerada, certificada e concebida como um item de colecionador exclusivo. Até 31 de julho, viajantes e visitantes podem obter informações sobre a iniciativa em espaços temporários instalados em alguns dos principais aeroportos internacionais, incluindo Madri, Atenas, Délhi, Doha, Dubai, Frankfurt, Nova York (JFK), Singapura e Zurique.
Além dos lances presenciais, o leilão também estará aberto a participantes de qualquer lugar do mundo por meio de uma plataforma online.A ação quer transformar o produto em uma experiência cultural capaz de ampliar conversas além do ponto de venda. Cada aeroporto participante selecionou uma instituição de caridade ligada à sua comunidade local. O valor total arrecadado com os lances vencedores será doado à instituição de caridade designada em cada local, reforçando o aspecto beneficente da campanha.
Para coincidir com a campanha, a Toblerone lançou a Ultimate Gift Box, uma edição limitada decorada com cristais Swarovski. Este produto estará disponível exclusivamente nas lojas World Travel Retail localizadas em aeroportos durante o período da campanha.
Ao associar sua identidade à Swarovski, a Toblerone reforça atributos como exclusividade, sofisticação e desejo sem alterar seu portfólio tradicional. A campanha também explora o ambiente do travel retail, onde experiências diferenciadas têm ganhado relevância para atrair consumidores.
*Com informações de MarketingNews
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