A Americanas completa 97 anos em 2026 olhando para duas frentes ao mesmo tempo: a relação construída com diferentes gerações de consumidores e a transformação da companhia para os próximos anos. É a partir desse contraste entre memória e futuro que a varejista estreou, na última quarta-feira (9), a campanha de aniversário, criada em parceria com a Suno.
Com o mote “Aniversário Americanas: ofertas históricas que todo mundo ama”, a comunicação usa referências à trajetória da marca para conectar nostalgia e ofertas. O “Azinho”, personagem inspirado no principal elemento visual da identidade da Americanas, assume o papel de anfitrião e aparece caracterizado em diferentes épocas, reforçando a ideia de uma marca que atravessou gerações.
A campanha ocupa diferentes canais, com presença em plataformas digitais, redes sociais, rádio, mídia exterior, televisão aberta e outros pontos de contato. A programação inclui quatro lives comerciais, que combinam ofertas e entretenimento como parte da estratégia de relacionamento com o público.
Aline de Oliveira, head de Marketing da Americanas, afirma que a campanha é parte de um esforço que visa preservar a conexão construída ao longo dos anos, mas também renová-la. Essa transformação passa por entender melhor o consumidor, tornar a experiência de compra mais completa e relevante e fazer com que a marca continue sendo um destino para diferentes momentos da vida dos clientes.
O aniversário também ganhou peso dentro da estratégia de retail media da companhia. Por meio do Americanas Ads, marcas parceiras passam a ocupar diferentes espaços da jornada de compra, dos ambientes físicos às plataformas digitais, combinando exposição de marca e ofertas.
Mondelez, Samsung, PepsiCo, Motorola, Wella e Nestlé estão entre as empresas envolvidas na campanha deste ano. As ações aparecem em pontos como vitrines, aplicativo, site e nas mais de 1,4 mil lojas da Americanas. A execução das ativações fica a cargo da MegaMídia Group, parceira da varejista na integração das frentes de retail media e trade.
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