Um convite para tomar uma cerveja pode marcar o início de uma amizade, uma celebração ou uma lembrança que atravessa anos. Pensando nisso, a Ambev e a AB InBev celebram na próxima sexta-feira (7) o Dia Internacional da Cerveja com a campanha global "Cheers to Beer", que destaca a bebida como um elemento presente em momentos de conexão entre as pessoas, independentemente da cultura, da idade ou do lugar.
Criada em parceria com a Wieden+Kennedy, a campanha é estrelada por um filme que retrata diferentes situações em que a cerveja acompanha encontros e celebrações. A produção percorre desde grandes acontecimentos até momentos cotidianos para reforçar a ideia de que a bebida faz parte das ocasiões em que as pessoas se reúnem.
A ação chega em um momento de transformação nos hábitos de consumo. 73% dos adultos em idade legal para consumo que ingerem bebidas alcoólicas escolhem a cerveja, apontam dados de um estudo da Ipsos em parceria com a IWSR. O levantamento também mostra que a categoria responde por cerca de 93% do volume total de bebidas que ganharam versões sem álcool, participação mais de 30 vezes superior à de qualquer outra categoria.
Os resultados da Ambev no segundo trimestre de 2026 refletem esse cenário. No Brasil, o segmento premium manteve o ritmo de expansão, com crescimento na casa dos 20%, impulsionado pelas marcas Corona, Stella Artois e Original. As cervejas premium já representam cerca de 25% do mercado brasileiro.
A empresa também destaca a expansão do portfólio Wellness, que reúne produtos de baixa caloria, sem glúten e sem álcool. A linha registrou crescimento de aproximadamente 60% em relação ao mesmo período do ano anterior, com destaque para Stella Pure Gold e Michelob ULTRA. Já as cervejas sem álcool avançaram 30%, puxadas por Corona Cero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero.
Juliana Grinberg, diretora de Comunicação e Reputação da Ambev, afirma que a cerveja está presente nas mais diferentes ocasiões, faz parte da cultura brasileira e é um elo universal de conexão. Ao mesmo tempo, é uma categoria que evolui para acompanhar as escolhas dos consumidores, com diferentes estilos, sabores e opções que permitem que cada pessoa encontre a melhor forma de aproveitar cada momento.
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