A noção de crescimento está diretamente ligada ao conceito de mudança. Enquanto crescem, marcas e empresas passam por diferentes momentos de reflexão sobre as diretrizes que formam a sua identidade. Dessas reflexões, não raro, nascem ações de reposicionamento - um movimento que requer uma boa dose de autoconhecimento e um mindset aberto para alterações operacionais, ideológicas e visuais significativas.

No Mundo do Marketing, não faltam exemplos de empresas que estão colhendo os bons frutos plantados a partir de reposicionamentos ousados. Enquanto cases como o da Bagaggio deixam claro a importância do universo digital para as marcas modernas, reposicionamentos como o da Ipiranga demonstram que, por vezes, alterações sutis são poderosas o suficiente para aprimorar a experiência do consumidor.

Associando a necessidade à utilidade, marcas brasileiras têm desenvolvido ações cada vez mais criativas para anunciar novos conceitos e visões cada vez mais alinhados aos anseios do público moderno. Confira como - e porquê - algumas das principais empresas do país decidiram se reposicionar em agosto:

Paçoquita

Batizada de “Mistura que dá bom”, a nova campanha de Paçoquita destaca um reposicionamento pautado pelo rejuvenescimento da linguagem da marca e pelo desejo de exaltar ideais de diversidade, garantindo a evolução e a conexão com a geração Z, sem deixar de lado a comunicação com os fãs no Brasil e no mundo.

Para estreitar a comunicação com a geração Z, a marca trará novos elementos visuais, com nova tipografia e ampliação da paleta de cores, mudanças sutis e que vêm acontecendo desde o início do ano, como parte da estratégia de reposicionamento desenhada para a marca. A ideia é deixar a marca com um ar ainda mais juvenil.

Sobre as mudanças, Breno Carvalho, gerente de Marketing da Santa Helena Indústria de Alimentos S/A, ressaltou que o rejuvenescimento de uma marca tão consolidada no mercado é um processo que exige cuidado e respeito com os consumidores, formados por diferentes gerações.

Pensando nisso, planejamento estratégico para o reposicionamento contou com pesquisas que levaram em consideração as opiniões de consumidores de todas as gerações, com o objetivo de atualizar o padrão de comunicação e fortalecer a identificação do público com a marca.

A campanha está no ar nas redes sociais de Paçoquita e Santa Helena, e poderá ser assistida até maio de 2024. Além disso, a ação ganhará destaque nas redes sociais de Paçoquita e, para ampliar o alcance, além das ações com influenciadores digitais, também contará com um jingle especialmente criado para o evento.

Black Influence

A Black Influence – principal agência de influenciadores negros da América Latina – extrapolou as barreiras ditadas pelos modelos tradicionais de agências de influência ao incorporar o conceito de trabalho community passion driven, movido pelo impacto de toda uma comunidade.

O reposicionamento se debruçou sobre a milenar dualidade entre futuro e passado, resgatando a riqueza cultural dos nossos antepassados no continente africano (tido como o berço da humanidade) para orientar suas decisões e iniciativas do presente.

Dessa dualidade, nasceu o novo enxoval de redes sociais, logo, site, slogan, posicionamento e manifesto, além de uma maior utilização do nome Black, desacompanhado, que dão à Black Influence uma nova identidade, inspirada pelo design decolonial, que explora e resgata símbolos e padrões tradicionais africanos de maneira inovadora.

A nova logo foi pensada para mimetizar uma fusão entre as expressões visuais contemporâneas e ancestrais da arte do continente africano, fazendo referência a elementos como as esculturas marroquinas Tamegroute e os símbolos Adinkra, originários do povo Akan em Gana e Costa do Marfim.

Segundo Ricardo Silvestre, CEO e fundador da Black Influence, o reposicionamento é compatível com o propósito da agência: fazer parte da transformação do mercado publicitário trazendo novos olhares e narrativas para contar as histórias de personagens que nunca tiveram destaque.

Laghetto

A rede gaúcha Laghetto anunciou na última terça (29) sua nova identidade de marca. A ação nasceu da necessidade de alinhar a identidade da Laghetto à expansão de seu portfólio, que ganhou destaque com a chegada ao Rio de Janeiro e São Paulo, e visa reforçar o posicionamento da Rede como referência no setor hoteleiro.

A ação também inclui a renovação das marcas da rede. Agora, a Laghetto não terá mais as bandeiras Vivace e Allegro e será focada em quatro marcas únicas: Laghetto, Laghetto Stilo, Laghetto Resort e Laghetto Collection. Cada unidade terá um aroma exclusivo, que deverá contribuir para a criação de uma experiência sensorial única aos clientes de cada marca.

A essência do termo experiência também aparece na nova nomenclatura da rede: “Laghetto. Hotéis, Resorts e Experiências”. Essa mudança reflete a ampliação das operações da Laghetto para incluir não apenas hotéis de alta qualidade, mas também resorts de luxo e experiências exclusivas que vão além do convencional.

Segundo a gerente de marketing da Laghetto, Flaviana Yamaguchi, a decisão de rebranding foi motivada pelo desejo de simplificar e aprimorar a compreensão da rede por parte dos clientes. Ela ressalta que, a partir de agora, cada marca tem sua cor estilo e lettering para privilegiar o entendimento do cliente final.

Targifor

A Targifor transformou uma das mais icônicas - e mais dolorosas - frases do universo esportivo brasileiro no mote de seu novo posicionamento. Ao lado do narrador Cleber Machado, dono da expressão “Hoje não! Hoje não! Hoje sim…”, a marca ressignifica ressignifica a frase na campanha "Com Targifor, todo o dia é Hoje, sim!".

A essência da mensagem busca consolidar o posicionamento da marca como uma masterbrand no segmento de vitaminas. Segundo Marília Zanoli, Diretora de Marketing em Consumer Healthcare na Sanofi, a campanha reforça a importância de que as pessoas estejam com a imunidade preparada para enfrentar qualquer situação, e a expansão do portfólio da marca oferece opções para ajudar os consumidores nessa tarefa diária.

Além de promover peças publicitárias com a participação do narrador, a marca ativou alguns influenciadores no TikTok para apresentar situações cotidianas, onde precisavam de ajuda para reforçar a imunidade. Os produtores de conteúdo transformaram seus dias de "hoje não" em "hoje sim".

Mais1.Café

A rede de cafeterias Mais1.Café desenvolveu a campanha “Todo Mundo Ama” para simbolizar o fortalecimento na comunicação e branding da empresa, que abrange todos os produtos, posicionamento e estratégias da franquia.

De acordo com Gare Marques, co-fundador e diretor de Marketing da Mais1.Café, a ideia da campanha é incentivar a valorização das relações humanas para reivindicar um mundo mais justo, inclusivo e que respeite as diferenças.

Segundo o diretor, as pautas são uma tendência, e abordá-las é papel das empresas que pensam no futuro. Além disso, o novo posicionamento fortalece o DNA da marca, que tem como objetivo tornar acessível e democratizar o consumo de cafés especiais, com acompanhamentos de alta qualidade, a um público cada vez maior.

A campanha 'Todo Mundo Ama' incorpora o branding da franquia e está presente em ações on-line e off-line, com divulgações internas e externas às unidades da Mais1.Café em todo o Brasil.

The Creams - Beleza Brasileira

O findado agosto marcou um período de recomeço para a The Creams, fabricante do “Bumbum Cream”. A partir de agora, a marca passa a se chamar Beleza Brasileira. A mudança ocorre após a aquisição da empresa pelo grupo mineiro “Ei, beleza”.

Segundo Pedro Castro, CEO do Grupo, o novo nome deixa clara a essência da marca e a prepara para uma mudança de posicionamento e expansão. Em função disso, todas as embalagens passarão por um rebranding, assim como o nome e o logo da marca.

O CEO afirma, também, que as novas embalagens são mais focadas para a exibição nas gôndolas, e a marca terá a presença aumentada nos pontos de venda. Segundo Castro, o próximo passo do rebranding é transformar as embalagens, que deverão ser confeccionadas em PE verde com material 100% biodegradável.

BomBril - Mon Bijou

A BomBril alterou os produtos da linha de amaciantes regulares da Mon Bijou. Agora, a marca passa a contar com seis diferentes opções: +Cuidado, +Frescor, +Perfume, +Proteção, +Maciez e o 3 em 1. Entre os pontos de destaque das mudanças, estão a tecnologia que bloqueia os maus odores, a que ajuda a preservar as cores das roupas por mais tempo e a que cuida dos tecidos.

Já o amaciante concentrado ganha um upgrade na perfumação, prometendo até seis vezes mais perfume do que a versão anterior. O novo amaciante concentrado Mon Bijou traz para as prateleiras dos supermercados quatro versões: Clássico, Mistério, Magia e Cuidado - versão desenvolvida com fórmula hipoalergênica, uma novidade dentro da marca.[

Adicionalmente, a família Mon Bijou agregou a linha Vantage, popular tira-manchas da casa. Segundo Gustavo Amaral, Diretor de Marketing da Bombril, a linha foi atualizada e integrada à Mon Bijou por estratégia de negócios, e sua transferência contribui para fortalecer a essência de Mon Bijou como uma marca que abrange toda a rotina de cuidados com as roupas.

Vult

Para ampliar a linha de cuidados com os lábios, a Vult comunicou o lançamento da Lapiseira Labial e do Hidra Balm FPS10, bem como o repacking do Glossy Lips 24/7 e do Batom Líquido Matte Nano HD, em uma campanha que promete levar os consumidores de volta aos anos 2000.

Para isso, a Vult apresentou nas redes sociais imagens e videopílulas que remetem à vibe dos primeiros anos deste milênio, trazendo, de maneira atualizada e em consonância com as tendências de beleza, elementos característicos da década, como os lábios com contorno marcado e bocas cheias de gloss.

O rebranding das novas embalagens evidencia a evolução na identidade visual. Agora, as embalagens trazem mais funcionalidade, com cartuchos com visores que facilitam a visualização da cor e carregam a tecnologia proprietária da marca, Real Color, e contam com aplicador em formato anatômico, que permite aplicar a maquiagem sem borrar.

Segundo Carolina Sant'Ana, gerente de Produtos​ ​do Grupo Boticário, o movimento nasceu da percepção de um momento de crescimento para a categoria Lábios, o que levou a marca a expandir o portfólio e atualizar as embalagens. Já o resgate dos anos 2000 aponta o retorno da cor e da beleza característica daqueles tempos dentro do mercado atual de maquiagem.

Parque do Caracol

O Parque do Caracol, em Canela, no Rio Grande do Sul, iniciou neste mês uma série de ativações em comemoração aos seus 50 anos. Para valorizar a marca, reforçar seus valores e resgatar sua história, a empresa contratou a agência Inmix para dar uma nova identidade ao atrativo, comunicando sua essência agregadora, humana e sustentável.

A agência elaborou não só o selo comemorativo dos 50 anos, mas também a tipologia adotada em toda comunicação visual do parque, com símbolos, padrões gráficos e nova paleta de cores.

O time de criação buscou referências da fauna e flora locais para a composição da nova identidade. A araucária, a tradicional Cascata do Caracol, a pinha, a borboleta e a hortênsia, por exemplo, também serviram de inspiração. Na criação da marca principal, foi pensada um logo que traduzisse a essência do parque: o icônico C, que pode ser utilizado individualmente ou junto com a palavra "Caracol".

Com as mudanças, a administração do atrativo turístico espera não só impactar os visitantes com a nova marca, mas também transmitir os valores do Caracol. Segundo o CEO do Grupo Iter, Sandro Fernandes, o parque é icônico para a comunidade local, e carrega muita história e valores, e por isso, o rebranding reforça o compromisso de preservá-lo para que as futuras gerações também possam vivenciá-lo.

A força tarefa também desenvolveu a identidade verbal do parque, que inclui um manifesto, história de criação, tom de voz e a assinatura da marca: “Onde a natureza e os sorrisos se encontram”.

RIOSUL

Com a campanha “RIOSUL, tá ligado em você”, o shopping carioca busca reforçar a relação de amor com o Rio de Janeiro e destacando a conexão do local com o estilo de vida dos cariocas. Para isso, a ação busca tornar o shopping ainda mais digital, conectado e moderno, sem perder a identidade construída ao longo das quatro décadas de existência.

Para celebrar o novo posicionamento, o shopping inaugurou um grande painel em sua fachada, que apresenta a quem passa pelo local uma ilustração criada pela artista plástica Marina Papi. Além do novo painel, há também novas peças internas distribuídas pelo shopping, e uma expressiva campanha de mídia exterior que irá se espalhar em pontos estratégicos da cidade mostrando como o posicionamento se expande e se conecta ao extenso universo da cidade.

Sobre os detalhes da campanha, Adriana Freitas, Gerente de Marketing do RIOSUL, comenta que o novo posicionamento foi pensado para aproximar o shopping aos cariocar e reforçar a mensagem de que o espaço vai muito além da compra, sendo uma plataforma de boas experiências e lazer para toda a cidade. A gerente destaca, também, que a escolha do termo 'tá ligado', destaque do nome da campanha, representa a capacidade do shopping em falar a língua do carioca.

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