O Marketing digital nunca para de se transformar, e as tendências de 2025 prometem reconfigurar estratégias consolidadas. Especialistas da Liberty Marketing e da Balance analisaram o cenário e compartilharam suas principais apostas para o próximo ano, abordando desde SEO e PR digital até PPC e estratégias sociais.

Especialistas da Liberty Marketing e Balance apontam as principais tendências para 2025 e mostram que o TikTok se consolida como ferramenta de busca, exigindo estratégias de SEO otimizadas para vídeos. No PR digital, a construção de links será mais estratégica, priorizando páginas específicas. 

Os executivos afirmam ainda que o Performance Max do Google Ads ganhará destaque, unificando campanhas em vários canais. Nas redes sociais, as marcas buscarão conexões autênticas com clientes, deixando de lado influenciadores caros. Além disso, a luta por espaço em trechos gerados por IA aumenta, exigindo conteúdos claros e bem estruturados. A busca generativa também transformará o SEO, exigindo adaptação para manter o tráfego avançado.

Confira as seis previsões, de acordo com os especialistas.

Busca no TikTok: SEO mais estratégico na rede social

Beth Barnham, gerente de SEO da Liberty Marketing, destaca que o TikTok está consolidando seu papel como ferramenta de busca. A plataforma, que recentemente modificou o recurso de análise de lacunas de conteúdo, permite estratégias de SEO mais refinadas. “O TikTok está se tornando cada vez mais um mecanismo de busca. vídeos e conteúdos fornecidos para SEO serão essenciais em 2025”, explica.

Foco em links estratégicos para o PR digital

Emma Hull, gerente de PR digital na Balance, prevê mudanças no mercado financeiro. “A construção de links será mais estratégica, com foco em páginas específicas em vez de homepages. Além disso, campanhas amplas baseadas em big data podem perder espaço para conteúdos mais direcionados a sites relevantes do setor financeiro”, afirma.

Performance Max no PPC: eficiência em foco

Alex Decker, especialista sênior de PPC na Balance, aposta em uma maior adesão ao Performance Max. Segundo ele, esta ferramenta do Google Ads, que unifica campanhas em vários canais (como YouTube, Gmail e Maps), será essencial para profissionais de serviços financeiros. “Esperamos uma migração significativa para o Performance Max em 2025, otimizando a conversão de clientes em diferentes plataformas”, diz.

Social media: conexão autêntica em vez de grandes influenciadores

Para Sophie Monks, especialista sênior em mídias sociais da Liberty Marketing, marcas investindo menos em influenciadores de grande orçamento e mais em estratégias de encantamento e conexão com o público. “Surpreender os clientes e criar vínculos reais será uma nova prioridade. Marcas como Adanola e Hard Lines Coffee já estão liderando esse movimento com ótimos resultados”, destaca.

SEO para IA: a luta pelo destaque nos snippets

Alex Murphy, cofundador da Balance, ressalta a importância de estar presente em snippets gerados por inteligência artificial. Com o uso crescente de restrições de marcas por IA generativa, ele alerta para a necessidade de estratégias claras. “Links, menções sociais e conteúdos bem estruturados serão cruciais para que ocorram nessas recomendações, que os usuários já preferem em vez de explorar sites diretamente”, afirma.

O impacto da busca gerativa no SEO

Stephanie Williams, gerente de conteúdo da Liberty Marketing, aponta que a introdução de buscas gerativas está mudando o comportamento do usuário. “Cada vez mais, respostas diretas na busca do Google eliminam a necessidade de visitar sites. Para manter o tráfego avançado, os profissionais de marketing precisarão adaptar suas estratégias”, conclui.

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