O Instagram continua sendo o palco central da influência digital no Brasil, e o poder de transformar visibilidade em resultado financeiro se consolidou como um critério de sucesso para marcas que buscam diferencial estratégico no universo da creator economy.
O sucesso publicitário no Instagram depende menos do tamanho da audiência e mais da capacidade de transformar atenção em engajamento genuíno. Esta é a principal constatação do estudo Top 100 Creators do Brasil em Publicidade no Instagram em 2025, produzido pela Zeeng, que analisou 2,9 mil criadores, 11,3 mil publicações com #publi e mais de 300 milhões de interações ao longo do ano.
O ranking define, com base em dados de engajamento, quem são os influencers brasileiros que realmente convertem audiência em valor publicitário. Veja, abaixo, o Top 10:
Bruna Marquezine: liderança absoluta
Com 44,7 milhões de seguidores, média de 445 mil interações e taxa de engajamento de 1% por #publi, Bruna Marquezine ocupa o primeiro lugar do ranking.
A atriz mantém um padrão estético sofisticado e colabora apenas com marcas alinhadas à sua imagem, o que garante alto retorno e reforça sua posição como referência de credibilidade entre os anunciantes.
Álvaro Xaro: carisma e conexão direta
Na segunda posição, Álvaro Xaro aparece com 16,6 milhões de seguidores, 412 mil interações médias e taxa de engajamento de 2,48% por publi.
A análise destaca seu estilo espontâneo e o domínio do humor como fatores que sustentam engajamento elevado, mesmo em publicações comerciais.
Eduarda Gutierrez: humor e presença constante
Terceira colocada, Eduarda Gutierrez soma 7,9 milhões de seguidores, 358 mil interações e engajamento de 4,54%. O estudo aponta que sua linguagem acessível e o vínculo natural com o público ampliam a eficiência das campanhas de marcas voltadas à Geração Z.
Thais Nunes Linares: consistência e performance
Com 6,5 milhões de seguidores, 313 mil interações por publi e taxa de 4,81%, Thais Nunes Linares ocupa a quarta colocação. A constância de resultados é o destaque de seu perfil, sustentada por uma comunidade engajada e comunicação transparente.
Rhayssa Martins: engajamento de comunidade
Na quinta posição, Rhayssa Martins registra 3,2 milhões de seguidores, 288 mil interações e taxa de 9%. O desempenho é atribuído à autenticidade e à proximidade com a audiência, fatores que garantem taxas expressivas de engajamento.
Felca: humor em larga escala
Sexto colocado, Felca soma 19,3 milhões de seguidores, 261 mil interações médias e taxa de 1,35%. Seu humor cotidiano e domínio de formatos curtos sustentam uma base de seguidores estável e responsiva. Neste ano, o influenciador quebrou a bolha com um vídeo viral assistido por mais de 51 milhões de pessoas no YouTube.
Morimura: criatividade visual
Na sétima colocação, Morimura reúne 6,9 milhões de seguidores, 245 mil interações por #publi e taxa de 3,55%. O estudo destaca a estética apurada e a construção narrativa como diferenciais para gerar alto retorno em campanhas visuais.
Jhenny Keller: autenticidade como força
Oitava no ranking, Jhenny Keller possui 2,5 milhões de seguidores, 232 mil interações médias e taxa de engajamento de 9,28%. Sua relação direta com o público e o estilo natural de comunicação são apontados como base da fidelização da audiência.
Rayssa Buq: influência consolidada
Com 12,6 milhões de seguidores, 226 mil interações e engajamento de 1,79%, Rayssa Buq ocupa o nono lugar. A pesquisa descreve seu perfil como exemplo de profissionalização do conteúdo, equilibrando alcance e engajamento.
Mirella Santos: estabilidade e alcance
Fechando o Top 10, Mirella Santos aparece com 17,5 milhões de seguidores, 210 mil interações e taxa de 1,20%. O relatório aponta sua constância de performance e relevância contínua em campanhas de grande visibilidade.
O retrato da influência em 2025
Entre os cem maiores nomes do país, a Zeeng identifica média de 96,9 mil interações por publicação e taxa de 2,15%. Sessenta e cinco por cento dos perfis são femininos, e o Sudeste concentra 63% do total.
Veja, abaixo, o ranking completo:
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