O varejo brasileiro deve registrar R$ 49 bilhões em vendas durante a Black Friday de 2025, englobando os setores de vestuário, calçados, móveis e colchões, aponta levantamento do IEMI – Inteligência de Mercado. A expectativa é de crescimento nominal em todos os segmentos, embora alguns apresentem estabilidade ou leve queda no volume de peças comercializadas.
O vestuário lidera a projeção, com R$ 28,4 bilhões em vendas, alta de 3,3% frente a novembro de 2024, mantendo o volume de 573 milhões de peças praticamente estável (-0,3%). O setor de calçados deve movimentar R$ 7,4 bilhões, crescimento de 3,5%, com recuo de 0,2% no volume, totalizando 74,3 milhões de pares. Móveis e colchões devem alcançar R$ 13,4 bilhões, aumento de 2,3% em valor, mas queda de 2% nas unidades, somando 40 milhões de peças.
Os números apontam para uma Black Friday mais seletiva, em que os consumidores priorizam qualidade e valor percebido. O aumento em valor, mesmo com volume estável ou em leve retração, sugere um movimento de requalificação do consumo. As pessoas estão escolhendo melhor o que comprar, e as empresas respondem com maior precisão na oferta de produtos e preços.
No acumulado de 2025, os três setores devem encerrar o ano em crescimento em faturamento: vestuário (+7,2%), calçados (+7,0%) e móveis e colchões (+0,5%). Já os volumes vendidos devem oscilar entre estabilidade e leve queda, indicando que a valorização do faturamento decorre principalmente do aumento do valor médio das vendas.
A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) observa que o desempenho projetado reflete tanto a resiliência quanto os desafios do setor. Para a entidade, novembro é decisivo para o fechamento do ano e para consolidar práticas mais eficientes e responsáveis na moda.
Os resultados projetados reforçam um momento de maior maturidade do varejo de moda. Mesmo diante de um cenário que exige esforço das empresas para sustentar o crescimento, o setor demonstra resiliência e capacidade de adaptação.
Na avaliação de Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX, a Black Friday será uma oportunidade para consolidar práticas de gestão mais eficientes, pautadas pela transparência e pela responsabilidade na cadeia produtiva.
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