Durante muito tempo, mídia fora de casa foi sinônimo de grandes orçamentos, negociações complexas e planejamento restrito a grandes marcas. O resultado foi um funil de marketing que começava, e muitas vezes terminava, no digital, deixando de fora um dos ativos mais poderosos da comunicação: a presença física no cotidiano das pessoas.
Esse cenário começou a mudar.
Com a digitalização do OOH e o surgimento de plataformas como o Aqui Ads, da Eletromidia, o topo do funil ganhou uma nova camada: recorrente e altamente eficiente para gerar reconhecimento de marca desde o primeiro contato.
OOH como primeiro ponto de contato
No funil tradicional, o topo é responsável por despertar atenção e gerar consciência de marca. É nessa fase que o consumidor ainda não está pronto para comprar, mas está aberto a reconhecer, memorizar e criar familiaridade.
É exatamente aqui que o OOH se destaca.
Ao aparecer no trajeto diário, no elevador do prédio, na academia do bairro, no caminho para o trabalho, a marca se apresenta sem interromper, sem competir por clique e sem exigir atenção ativa. A mensagem é absorvida em momentos de pausa mental, quando o cérebro está mais receptivo.
Segundo a Nielsen, campanhas que combinam OOH com digital geram 48% mais lembrança de marca do que campanhas apenas digitais
A democratização do topo do funil
O grande diferencial do Aqui Ads está em tornar esse topo de funil acessível a pequenos e médios negócios. O que antes exigia intermediários, contratos longos e planejamento complexo, hoje pode ser feito em poucos cliques.
Na plataforma, o anunciante escolhe:
os bairros onde quer aparecer;
os ambientes (elevadores, academias, salões, prédios comerciais);
o período da campanha;
e cria a arte do anúncio com modelos editáveis e apoio de IA.
Tudo em um ambiente de autosserviço, sem burocracia.
Esse modelo permite que PMEs disputem atenção no mesmo território urbano onde antes só grandes marcas estavam presentes — mas com uma lógica muito mais estratégica: falar com quem realmente está perto.
Presença local gera intenção futura
Estudos de comportamento mostram que a repetição visual em ambientes familiares cria efeito de familiaridade, um dos gatilhos mais estudados da psicologia cognitiva. Quanto mais vezes uma marca é vista em um contexto cotidiano, maior tende a ser a confiança associada a ela.
Uma pesquisa da Kantar e IBOPE Media (2024) aponta que:
92% das pessoas gostam de ver anúncios de empresas do bairro
95% afirmam que caminhariam até 8 quarteirões para aproveitar uma promoção local
Isso significa que o topo do funil não precisa gerar conversão imediata para ser eficiente. Ele prepara o terreno. Cria contexto. Reduz resistência. Quando o consumidor encontra essa marca no digital, ela já não é desconhecida.
OOH como base do funil moderno
No marketing atual, não se trata mais de escolher entre físico ou digital. Trata-se de construir camadas.
O OOH funciona como o pano de fundo do funil. Ele sustenta a performance ao longo do tempo, reduz o custo de aquisição no digital e amplia o impacto das campanhas online.
Ao democratizar o acesso a essa mídia, o Aqui Ads transforma o topo do funil em algo simples, mensurável e próximo da realidade dos pequenos negócios.
O futuro da aquisição começa no trajeto, e agora ele está ao alcance de qualquer anunciante.
Quer ver isso na prática?
Na plataforma Aqui Ads, você cria sua campanha de mídia OOH em poucos cliques e começa a aparecer no caminho do seu cliente.
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