A Tigre anunciou um novo posicionamento de marca para acompanhar a evolução de seu negócio e ampliar a percepção da companhia como uma empresa de soluções. A principal mudança é a criação do Grupo Tigre como marca corporativa para a comunicação institucional, enquanto a Tigre passa a representar exclusivamente os negócios e produtos da empresa.
O reposicionamento marca os 85 anos da multinacional brasileira e busca refletir a expansão de sua atuação para além de tubos e conexões. Hoje, a companhia atua em segmentos como saneamento, tratamento de água e efluentes, irrigação, drenagem, infraestrutura e soluções industriais, com presença em cerca de 30 países.
A partir de agosto, o Grupo Tigre será a marca utilizada na comunicação com investidores, parceiros, imprensa e demais stakeholders. Já a identidade visual da marca Tigre foi atualizada para transmitir uma imagem mais contemporânea e consistente em todos os pontos de contato com clientes e mercados.
A mudança acompanha a transformação vivida pela companhia nos últimos anos. A empresa ampliou a atuação para responder a desafios relacionados à construção, infraestrutura e manejo da água, tornando necessária uma atualização na forma como a organização se apresenta ao mercado.
Projeto de dois anos envolveu pesquisas internacionais
O reposicionamento foi desenvolvido ao longo de dois anos em parceria com a Tátil Design. O projeto incluiu pesquisas realizadas no Brasil, América Latina e Estados Unidos para entender a percepção da marca e construir uma identidade capaz de atender às diferentes realidades dos mercados onde a empresa atua.
A água foi utilizada como conceito central para conectar estratégia e linguagem visual. A implementação da nova identidade será gradual e contemplará canais digitais, materiais institucionais, eventos e perfis oficiais da companhia. Uma das primeiras ações será a campanha de patrocínio ao Comitê Olímpico Brasileiro (COB), prevista para o segundo semestre, que já utilizará a nova execução da marca.
Leia também: Parque Nacional do Iguaçu se transforma em novo território para marcas
COMPARTILHAR ESSE POST
