A SVP Worldwide, proprietária das marcas Singer, Husqvarna Viking e Pfaff, criou uma nova identidade visual global. A atualização inaugura um novo capítulo para a companhia, valorizando o papel transformador das mãos que costuram, capazes de criar, conectar, personalizar e empreender.
Foram resgatados elementos históricos da costura, como o uso do preto, que remete à primeira máquina Singer, lançada em 1851. O globo inserido na logomarca simboliza tanto o alcance internacional quanto o compromisso com valores contemporâneos, como inclusão, criatividade e sustentabilidade.
O lançamento ocorre em um momento de transformação, impulsionado por mudanças no perfil dos consumidores. No Brasil, 37% dos compradores da Singer têm entre 18 e 34 anos, faixa etária que vê a costura como expressão de estilo, propósito e alternativa de renda.
Tendências como o DIY (faça você mesmo) e a personalização de roupas atraíram a geração Z para o segmento, ampliando o interesse por meio de influenciadores digitais e redes sociais. Pensando nisso, a marca reforçou sua presença digital, reunindo mais de 1 milhão de seguidores no Brasil e fortalecendo o vínculo com pequenos empreendedores criativos.
Investimentos em inovação, com destaque para a SE9185 — máquina de bordar e costurar equipada com Wi-Fi e tela touchscreen, voltada a consumidores que priorizam praticidade, estética e tecnologia – também são pilares da nova era da SVP Worldwide.
Segundo Concheta Feliciano, diretora de Marketing e E-commerce Latam da companhia, a mudança de identidade traduz o atual DNA da marca e o que ela deve se tornar: uma companhia aberta ao novo, conectada com o tempo presente e com o futuro das mãos que costuram.
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