O Grupo Heineken inaugurou um deck proprietário em parceria com o Supermercados Mambo, na unidade Leopoldina, em São Paulo. O espaço está integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da própria rede, e faz parte da estratégia da companhia para ampliar a presença de suas marcas no ponto de venda por meio de experiências.
A iniciativa está conectada à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya, e incorpora o conceito de chillaxing, que combina relaxamento e bem-estar. Segundo a empresa, o objetivo é transformar o ambiente físico de loja em um espaço de convivência, fortalecendo a relação entre consumidor, marcas e ocasiões de consumo.
Inspirado em beach clubs e na atmosfera do verão, o deck foi concebido para oferecer uma ambientação descontraída e com proposta premium. A ação também dialoga com a estratégia de slow retail adotada pela companhia, que busca estimular uma jornada de compra mais desacelerada e sensorial dentro do varejo físico.
Entre os elementos do projeto está um telão de LED interativo que acompanha a dinâmica da luz solar ao longo do dia. À medida que as horas avançam, a iluminação e o conteúdo exibido evoluem até simular um pôr do sol no entardecer, recurso que, segundo a empresa, reforça a conexão das marcas com o momento de consumo.
A ideia é ampliar a relevância do ambiente físico de loja e empregar o conceito slow retail, construindo jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper e
qualificando a experiência do consumidor no ponto de venda para reforçar o posicionamento das marcas.
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