A viagem até um grande evento pode começar muitas horas antes de o público chegar ao primeiro show. É a partir dessa etapa da experiência que a Subway estrutura uma nova campanha para o fim de semana de música no Rio de Janeiro. Em vez de concentrar a ação no entorno dos palcos, a marca leva a iniciativa para o Terminal Rodoviário do Tietê, em São Paulo, de onde partem excursões que podem enfrentar trajetos de cinco a oito horas até a capital fluminense.
Criada pela agência Jota, a campanha parte do mote “A estrada para o Rio é longa. Nosso Sub, também” e coloca os passageiros no centro da ativação. Nesta sexta-feira (11), a Subway distribui gratuitamente o Footlong, sanduíche de 30 centímetros da marca, como opção de refeição para quem ainda tem algumas horas de estrada pela frente. O Tietê foi escolhido por ser o maior terminal rodoviário da América Latina e um dos principais pontos de saída de excursões para o Rio.
Junto aos sanduíches, os viajantes recebem cangas com estampas inspiradas em rock e pop, pensadas para acompanhar o público também durante o evento. O item pode ser usado no gramado para sentar ou descansar entre os shows, prolongando a experiência da ativação para além do ônibus.
A campanha ainda se estende para o ambiente digital, com conteúdos nas redes sociais que brincam com a duração e os desafios enfrentados pelos fãs durante a viagem, além de uma landing page. No delivery, a Subway oferece 30% de desconto nos Footlongs de Frango Defumado com Cream Cheese por meio do aplicativo 99Food, para pedidos realizados em todo o país. Durante o fim de semana, a marca também acompanha a chegada dos fãs ao Rio e o uso das cangas distribuídas na ação.
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