O Spotify Wrapped 2024 – tradicional retrospectiva anual que revela os hábitos musicais dos usuários da plataforma – voltou a dominar as redes sociais neste ano, gerando milhões de interações em plataformas como X (antigo Twitter), Facebook e Instagram.

Um mapeamento conduzido pela Orbit Data Science aponta que mais de 60% dos comentários sobre o Wrapped destacaram o evento como um dos momentos mais aguardados do ano, descrito como nostálgico e divertido, especialmente entre os membros da Geração Z e os Millennials. 

As menções à retrospectiva aumentaram 150% em 2024 em comparação ao ano anterior. Mais do que um simples resumo de gostos musicais, a retrospectiva se transformou em uma narrativa pessoal, incentivando a autoexpressão por meio de compartilhamentos e postagens.

Wrapped como termômetro sociocultural

Neste ano, as playlists personalizadas focadas em saúde mental, como aquelas voltadas para meditação e exercícios, ganharam notoriedade, refletindo um aumento no interesse por equilíbrio emocional por meio da música.

O Wrapped também tem sido um termômetro de tendências culturais globais. A análise da Orbit revelou um crescimento nas menções a artistas locais e emergentes, mostrando que o evento vai além de destacar grandes nomes da música, promovendo também diversidade cultural e musical em escala mundial. 

Além de celebrar as descobertas musicais, o Wrapped tem um impacto direto na relação dos usuários com o Spotify. A pesquisa mostra que o evento é amplamente associado a uma experiência positiva, contribuindo para a fidelização dos assinantes. 

Alcance além da música

O impacto do Wrapped também vai além do Spotify, influenciando buscas por músicas e artistas em outras plataformas, como YouTube e TikTok, e fortalecendo sua relevância como uma estratégia de engajamento digital. 

Na avaliação de Kaio Sobreira, Head de Pesquisa da Orbit Data Science, o Wrapped é um exemplo claro de como marcas podem criar conexões emocionais com seus públicos ao usar dados de forma criativa e significativa. 

Para o especialista, a retrospectiva montada anualmente pelo Spotify transcendeu as barreiras da música e transformou-se em um reflexo de identidade para muitos usuários, que compartilham suas playlists como parte da sua personalidade digital.

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