Em um ano marcado pela evolução do áudio como meio de conexão entre marcas e consumidores, o Spotify anunciou os vencedores da terceira edição do Spotify Advertising Hits. A premiação reconhece as campanhas publicitárias mais criativas, estratégicas e impactantes veiculadas na plataforma em 2024, alinhadas ao novo momento do Spotify: mais automatizado, mais mensurável e com possibilidades criativas amplificadas.

Entre os destaques estão marcas como Ipiranga, Adidas, Budweiser, TikTok, Uber, Itaú, Visa, Sicoob, Chevrolet, Volkswagen e Trident. As campanhas vencedoras exploraram o potencial da plataforma de forma multiformato e personalizada, utilizando desde podcasts e playlists patrocinadas até ativações ao vivo e experiências interativas.

“O Spotify deixou de ser apenas um espaço de mídia – hoje é um verdadeiro playground criativo onde cultura, dados e inovação se encontram”, comenta Vicente Carrari, Diretor de Vendas do Spotify Brasil. Segundo ele, as marcas estão aproveitando as novas ferramentas da plataforma para criar experiências que vão além da propaganda tradicional.

Com categorias que vão desde “Melhor campanha com uso de música” até “Melhor uso do The Stage”, as iniciativas mostraram que o áudio pode ser tão emocional quanto eficiente. A Ipiranga, por exemplo, conquistou com uma campanha musical que explorou a frase "completa pra mim?” com jingles nostálgicos. Já a Budweiser apostou na ausência de interrupções para se conectar organicamente com os fãs de trap, enquanto o TikTok usou a força dos podcasts para celebrar o BookTok com o “Amigo Secreto Podcaster”.

Outras marcas como Uber e Chevrolet ativaram eventos ao vivo e lançaram ações com criadores e playlists personalizadas. A Volkswagen explorou todos os formatos disponíveis para se conectar com o público do Rock in Rio, e a Trident emocionou com um cruzamento de gerações em uma releitura de Rita Lee com Luísa Sonza, campanha escolhida pelo júri como destaque do ano.

Confira os detalhes da premiação:

Categoria: NO BEAT — Melhor campanha com uso de música

Com as agências I-Cherry e Talent, a Ipiranga se apropriou da frase mais dita em postos de combustíveis, "completa pra mim?”, para reforçar sua proposta de completude com uma campanha que misturou nostalgia, pertencimento e música popular. A marca apostou em artistas como Sidney Magal, Ana Castela e Olodum para criar jingles que conectam sua mensagem a diferentes gerações. No Spotify, veiculou em diversos formatos para garantir presença e impacto. O resultado foi uma comunicação afinada com o contexto e com os hábitos do ouvinte, transformando a ideia de “posto completo” em algo que também emociona, alcançando números expressivos em ad recall, brand awareness e intenção de compra.

Categoria: WINFLUENCER — Melhor campanha com creators

Com as agências WMS e Ogilvy, a adidas usou o poder da representatividade para conectar a campanha Pride a vozes reais. Criadores LGBTQIAPN+ dividiram suas histórias em playlists no Spotify, fazendo com que cada narrativa virasse trilha e conteúdo ao mesmo tempo. A autenticidade foi o motor da campanha, garantindo engajamento orgânico, conexão emocional e reconhecimento da comunidade — tanto dos ouvintes quanto da marca.

Categoria: AULAS — Melhor uso de formato

Para não interromper a experiência dos ouvintes, a Budweiser inovou junto a Africa Creative usando o formato Sponsored Sessions, que garante minutos de música sem anúncios após ouvir uma mensagem da marca. A campanha trouxe uma leitura direta e transparente sobre essa troca, ganhando o ouvinte pela honestidade e inteligência no uso do canal. O resultado: mais de 90% de completion rate e alta associação da Bud com momentos de relaxamento e música.

Categoria: PODFALAR — Melhor campanha com podcast

A campanha do TikTok, feita pela Publicis, se conectou com a crescente comunidade literária do Spotify — o BookTok — explorando o universo de livros e podcasts de forma criativa. A marca usou formatos em áudio e display para atrair e engajar os ouvintes, reforçando o TikTok como uma plataforma que inspira descobertas culturais. O sucesso da campanha “Year On TikTok – BookTok” foi refletido nos números de cliques e no tempo médio de escuta.

Categoria: AO VIVO — Melhor ativação ao vivo

A Uber homenageou Marília Mendonça com uma ação emocionante que uniu fãs e música, em uma campanha feita pela Wieden+Kennedy & AKQA. No Spotify, lançou playlists e conteúdos especiais, além de uma experiência física que permitia aos usuários interagirem com a memória da artista. A combinação de homenagem, imersão sensorial e relevância cultural fez da campanha um marco de como ativações ao vivo podem reverberar no digital.

Categoria: PULSO — Melhor campanha ligada a momento cultural

Para celebrar os 30 anos do Plano Real, o Itaú trouxe uma campanha que misturou história e cultura pop, elaborada pela agência Galeria. A marca fez um paralelo entre economia e música, conectando acontecimentos marcantes a trilhas que fizeram parte das transformações do Brasil. A ação rendeu forte engajamento e foi além do branding, tornando-se conteúdo educativo e inspirador.

Categoria: NA GRADE — Melhor estratégia de audiência

A campanha da Uber para o serviço de motos usou dados para entender onde, quando e como impactar seu público. A estratégia hipersegmentada, feita pela Wieden+Kennedy, permitiu que os anúncios chegassem nos momentos certos — como antes do ouvinte sair de casa ou durante o trajeto. O uso inteligente das ferramentas do Spotify garantiu resultados acima da média em conversão e memorização da mensagem.

Categoria: AMPLIFICANDO — Melhor campanha com patrocínio

Para reforçar a parceria entre Sicoob e Visa, a campanha apostou em patrocínios inteligentes dentro do Spotify. Com conteúdos personalizados e formatos que exploravam os hábitos musicais dos ouvintes, a dupla de marcas ampliou presença e criou associação positiva com momentos de diversão, lazer e consumo. O resultado do trabalho da VTeam (VML e Fbiz) foi um aumento relevante de lembrança e intenção de uso.

Categoria: NO PALCO — Melhor uso do The Stage

Para promover o Onix com motor turbo, a Chevrolet e a WMCCann criaram uma campanha sensível e bem-humorada usando o The Stage — espaço exclusivo para experiências imersivas no Spotify. A ação Amaciando Corações transformou dúvidas e críticas de consumidores em versos de músicas sertanejas, mostrando que o motor turbo pode sim ser suave. O tom leve e a execução criativa garantiram alto engajamento e identificação.

Categoria: SPOTIFÃ — Melhor uso dos formatos do Spotify

Junto a AlmapBBDO, a Volkswagen aproveitou todos os formatos possíveis do Spotify para amplificar sua presença no Rock in Rio. Desde playlists personalizadas até anúncios em áudio, vídeo e display, a campanha garantiu cobertura e frequência com sofisticação. A integração com o festival e com os gostos dos usuários fez com que a marca se tornasse parte da experiência musical.

Categoria: PRA GALERA — Escolha do júri

A Trident e Leo Burnett criaram uma campanha energética e vibrante ligada ao Rock in Rio, explorando cores, sons e formatos para se conectar com o público jovem do festival. Com conteúdo patrocinado, playlists e linguagem visual integrada, a marca se destacou pelo alinhamento total com o universo musical. O júri reconheceu a campanha pela consistência, ousadia e sinergia com o Spotify.

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