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Nestlé aposta em novos rituais de consumo e transforma KitKat em bebida

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DATA

15 de jul. de 2025

CATEGORIA

Notícias

Nestlé aposta em novos rituais de consumo e transforma KitKat em bebida

A Nestlé lançou o KitKat Drink na Indonésia, expandindo o alcance de uma das marcas de chocolate para além da gôndola de snacks. Agora, o tradicional break com KitKat pode ser vivido também em forma de bebida, com uma versão em pó com sabor inspirado no famoso wafer coberto com chocolate, pronta para ser dissolvida em água ou leite.

O produto é uma evolução do mesmo conceito lançado anteriormente na Malásia e representa uma movimentação estratégica da companhia para criar novos rituais de consumo com marcas já consolidadas, reforçando presença em categorias de crescimento.

Desenvolvido com cacau de origem sustentável, o KitKat Drink mantém o compromisso com ingredientes certificados e adapta o consumo indulgente às preferências locais, em especial nos mercados do Sudeste Asiático, onde cresce a demanda por conveniência, portabilidade e prazer acessível. 

A embalagem em sachês individuais facilita o preparo e estimula o consumo fora de casa, seja em escritórios, escolas ou cafés. Na Malásia, o produto foi lançado com selo halal, atendendo às exigências culturais e religiosas da população. A boa aceitação do formato por lá impulsionou a expansão para a Indonésia, um dos maiores mercados da Ásia-Pacífico, com forte apelo jovem e espaço para inovações no segmento de bebidas achocolatadas.

Mais do que diversificação, a iniciativa revela uma aposta da empresa na criação de experiências multissensoriais e contextos de consumo mais amplos. A marca que antes habitava principalmente o varejo alimentar agora ganha espaço em cafeterias, kits de café da manhã, campanhas digitais e ativações que cruzam os universos do lifestyle e do bem-estar.

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Priscilla Oliveira

Editora

Jornalista especializada em Marketing e comunicação corporativa. Traduz temas complexos em conteúdos acessíveis e relevantes para profissionais da área.​

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