A Smirnoff levará torcedores brasileiros para acompanhar a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo FIFA 2026, em Nova York, como parte da campanha “Seleçoff Smirnoff”. A iniciativa marca uma das principais ativações desenvolvidas para o torneio, do qual a companhia é apoiadora oficial, e aposta na cultura de bares e na experiência coletiva da torcida brasileira como eixo central da estratégia.
A ação começa no Brasil com o projeto “Olheiros Seleçoff”, que transforma bares em pontos de observação da torcida durante partidas do Campeonato Brasileiro. Entre os dias 10 e 17 de maio, a Smirnoff realiza ativações em estabelecimentos paulistanos como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e Boteco São Bento Itaim para identificar consumidores que representem o “jeito brasileiro de torcer”.
A dinâmica prevê a instalação de câmeras nos bares parceiros para registrar reações espontâneas do público durante os jogos. A partir das imagens, influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de “olheiros”, selecionando participantes que poderão ser convidados para acompanhar a Copa nos Estados Unidos.
Os torcedores escolhidos compartilharão bastidores da competição, a atmosfera da cidade e a experiência de acompanhar a seleção brasileira in loco, conectando o conteúdo produzido em Nova York à cultura de torcida vivida nos bares brasileiros.
Além da viagem, a campanha inclui uma plataforma com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do Mundial, além de uma série de conteúdos audiovisuais e jingles criados a partir de referências culturais das seleções classificadas. A comunicação também reforça mensagens ligadas ao consumo responsável de bebidas alcoólicas durante o evento esportivo.
A iniciativa integra uma estratégia mais ampla da Diageo para a Copa do Mundo FIFA 2026. A companhia se tornou a primeira empresa do segmento de destilados a firmar parceria oficial com a FIFA para o torneio nas Américas.
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