A Skol escolheu um dos maiores lançamentos da marca para ampliar a presença no segmento de cervejas sem álcool. Após estrear durante o Carnaval de São Paulo, a Skol Zero Zero passa a ser distribuída nacionalmente, acompanhada por uma campanha que resgata um dos códigos mais conhecidos da comunicação da empresa: o humor irreverente.
Criada pela GUT e dirigida por Clóvis Mello, a iniciativa reforça o posicionamento da Ambev em um mercado impulsionado pelo crescimento das bebidas voltadas ao bem-estar e ao consumo equilibrado. A novidade integra o portfólio de "escolhas equilibradas" da Ambev e chega com atributos que refletem as mudanças no comportamento do consumidor.
A cerveja reúne zero álcool, zero açúcar, 12 calorias por lata de 350 ml e glúten eliminado durante o processo produtivo, resultado de um aperfeiçoamento na fermentação desenvolvido pelos mestres-cervejeiros da companhia para preservar sabor, corpo e refrescância característicos da marca.
A campanha "Chegou Skol Zero Zero" parte de situações comuns do universo fitness para mostrar que momentos de autocuidado não precisam excluir o ritual da cerveja. Nos filmes "Tá Pago" e "Sauna", práticas como academia e relaxamento ganham um desfecho inesperado, reforçando a proposta de que a bebida pode fazer parte de uma rotina equilibrada.
Mais do que destacar os atributos funcionais do produto, a estratégia busca ampliar as ocasiões de consumo. A marca passa a posicionar a Skol Zero Zero para diferentes momentos do dia, como almoços durante a semana, encontros com amigos e churrascos, atendendo consumidores que desejam manter o ritual da cerveja sem consumir álcool.
"Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir. Para quem gosta do sabor, do brinde e do ritual da cerveja, mas busca mais equilíbrio, zero álcool, zero açúcar e 12 calorias abrem uma nova possibilidade. A expansão nacional leva essa escolha a muito mais gente e abre uma nova frente de crescimento para Skol e para a categoria", afirma Fernando Gama, diretor de Marketing de Skol.
Resgate de uma linguagem histórica
O lançamento também marca o reencontro da Skol com o diretor Clóvis Mello, responsável por campanhas emblemáticas da marca, como "Reinvenções", de 2006. A proposta não é reproduzir o passado, mas recuperar a linguagem que tornou a comunicação da Skol reconhecida: transformar situações improváveis em histórias naturais por meio do humor.
Esse conceito continua atual ao aproximar o público de situações inesperadas que rapidamente se tornam familiares dentro da narrativa da marca. Já a GUT utiliza elementos do universo fitness sem caricaturar seus hábitos, fazendo da chegada da Skol Zero Zero o principal elemento de humor.
A campanha estreou em 27 de julho durante o intervalo da novela "Quem Ama Cuida", na TV Globo, e será desdobrada em TV, redes sociais, mídia out of home, displays em pontos de venda, Meta, TikTok, Uber, formatos de Pause Ads no Globoplay e na Netflix, além de inserções no Globo.com.
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