A poucos meses do início da Copa do Mundo, a Sadia firmou um acordo de patrocínio às Seleções Brasileiras de Futebol até 2030 e atuará como fornecedora oficial de proteínas para os atletas. A parceria inclui o lançamento de uma edição limitada de produtos com embalagens especiais que remetem à colaboração com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
O patrocínio prevê ações de visibilidade nos ônibus oficiais das seleções masculina e feminina, nos uniformes de treino, vestiários e outros pontos de contato com o público. Os mascotes Lek Trek, da Sadia, e Canarinho, da CBF, participam de campanhas que incluem televisão, redes sociais, live Marketing e branding.
Luiz Franco, diretor executivo de Marketing e Inovação da BRF, afirma que os períodos de Copa do Mundo impulsionam categorias ligadas ao consumo dentro de casa, como refeições compartilhadas, petiscos e churrasco e, para a Sadia, estar presente nesses momentos permite acompanhar o consumidor em ocasiões de encontro e celebração, além de reforçar a diversidade de seu portfólio de proteínas.
Dados da NielsenIQ mostram que a Copa é uma das principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em produtos ligados a encontros domésticos. Em edições anteriores, itens para petiscos e churrasco foram frequentemente mencionados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos.
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