Por décadas, o branco simbolizou o Réveillon brasileiro: paz, pureza e a esperança de calma e tranquilidade. Mas o mundo mudou e as cores que escolhemos para começar 2026 podem refletir uma nova realidade. Neste ano, o rosa surge para traduzir uma aspiração coletiva e profunda: o bem-estar em ação.
Mais do que uma estética vibrante, o rosa representa a energia, o equilíbrio e o propósito necessários para enfrentar os desafios que estão por vir no ano que se inicia. Ele se torna o novo símbolo de um país que precisa colocar a segurança psicológica e o bem-estar físico no centro da agenda corporativa.
A realidade: um país sob pressão e as novas exigências da NR-01
O bem-estar deixou de ser um benefício corporativo para se tornar uma necessidade estratégica e uma obrigação legal.
Entramos em um ano marcado por eleições nacionais, Copa do Mundo e um ambiente de estresse social elevado. Soma-se a isso o fato de o Brasil enfrentar uma epidemia de burnout: 30% dos trabalhadores brasileiros sofrem de esgotamento, ficando atrás apenas do Japão no ranking mundial.
Esses não são apenas desafios de RH; são riscos financeiros e de governança. A recente atualização da Norma Regulamentadora nº 1 (NR-01) incorpora formalmente a saúde mental e a prevenção ao assédio ao Programa de Gerenciamento de Riscos (PGR). Ignorar riscos psicossociais não é mais uma opção, isso expõe as empresas a multas severas, perda de talentos e passivos legais. A conta é urgente: é preciso fechar agora a lacuna entre a intenção de oferecer bem-estar e a ação de implementar um plano holístico e em conformidade com as novas regras.
Do branco da paz ao rosa do autocuidado
Foi nesse contexto de risco e necessidade que criamos, em parceria com a Globo, um movimento nacional sem precedentes: a Temporada Global do Bem-Estar. A campanha será amplificada em múltiplas frentes de mídia, das telas de cinema, em parceria com a Cinépolis, aos relógios de Ano Novo da JCDecaux instalados em vias de grande circulação, além de mídia OOH em aeroportos, rodovias e pontos de ônibus.
Em momentos culturais de alta audiência, como o Show da Virada e o Domingão com Huck, o rosa vai invadir as telas, ruas e lares. Isso não é apenas marketing, é uma intervenção cultural pensada para transformar a energia do Ano Novo em ação mensurável.
O branco representa o desejo de paz. O rosa, por sua vez, representa a coragem, o movimento e a responsabilidade coletiva para tornar essa paz realidade. É a cor da gestão proativa de riscos e da intenção estratégica de promover bem-estar integral e segurança psicológica em todos os ambientes de trabalho.
Bem-estar como novo valor nacional e imperativo estratégico
A parceria entre Wellhub e Globo é um compromisso de redefinir as resoluções de Ano Novo, de metas individuais para comportamentos coletivos e organizacionais.
Estamos unindo propósito e performance, usando o poder da mídia e da emoção para gerar impacto imediato e mensurável em duas frentes críticas:
● Impacto pessoal: janeiro é o período de maior adesão do ano a um estilo de vida saudável. É o momento em que empresas que oferecem Wellhub registram taxas de adesão até 5× maiores do que em qualquer outro mês. Quando colaboradores ativam seus planos de bem-estar nesse momento, começam o ano com impulso real, aumentando significativamente as chances de engajamento contínuo com o autocuidado e o compromisso com rotinas mais saudáveis. É assim que a Temporada do Bem-Estar gera impacto pessoal relevante: ajudando milhões de pessoas a começarem forte, manterem o engajamento e construírem hábitos que melhoram suas vidas e sua saúde.
● Impacto corporativo: além de apoiar as empresas no atendimento às exigências psicossociais da NR-01 por meio de uma plataforma holística, que inclui academias, terapia e mindfulness, a Temporada do Bem-Estar também busca remover barreiras de entrada para que mais organizações consigam agir. Como parte da iniciativa, empresas que aderirem ao Wellhub até 28 de fevereiro terão gratuidade no Wellhub até o final de março, ampliando o acesso ao bem-estar justamente no momento em que novos hábitos são formados.
Se 2026 será o ano em que o estresse das eleições e dos eventos globais se intensifica, ele também precisa ser o ano em que as empresas tornem a segurança psicológica um valor nacional inegociável. O rosa simboliza exatamente isso: um convite para viver bem, do seu jeito, por meio da escolha estratégica de proteger as pessoas, a cultura e o negócio.
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