A Quem Disse, Berenice? lançou uma campanha para apresentar o Mochi Blur, novidade inspirada em movimentos que vêm ganhando espaço na indústria global da beleza. A iniciativa tem como ponto de partida a estética J-Beauty, referência japonesa que influencia tendências de maquiagem e consumo em diferentes mercados, e busca traduzir esse universo para o público brasileiro por meio de cores, texturas e acabamentos com efeito soft blur.
A estratégia reúne influenciadoras como Sarina Gomes (@sarinagomess) e Amanda Mituyama (@amanda_mituyama), que participam de diferentes etapas da campanha e ajudam a ampliar as conversas sobre comportamentos e tendências que surgem no Japão e repercutem nas redes sociais. Ações digitais e iniciativas voltadas para creators e comunidades apaixonadas por maquiagem completam o plano de comunicação.
O lançamento se conecta ao movimento conhecido como Mochi Makeup, tendência que ganhou visibilidade entre criadores de conteúdo e consumidores nas redes sociais. A proposta estimula a reprodução de looks inspirados no efeito mochi, caracterizados por pele com aparência saudável, bochechas coradas, acabamento aveludado e efeito blur difuso.
A presença digital da campanha inclui a comercialização do produto por meio da TikTok Shop de O Boticário e duas transmissões ao vivo na plataforma, comandadas pelas influenciadoras Duda Zanini e Amanda Castro. A ação reforça a estratégia da marca de priorizar canais digitais para ampliar o alcance do lançamento.
Para apoiar a divulgação, Quem Disse, Berenice? desenvolveu um press kit inspirado nas tradicionais vending machines japonesas. O material reúne todas as tonalidades de Mochi Blur, uma caneta com ponta de silicone para aplicação do produto e mochis, doce típico do Japão que serviu de referência para a construção conceitual da campanha.
O que é J-Beauty
J-Beauty é o termo utilizado para definir a filosofia de beleza desenvolvida no Japão, que reúne práticas de skincare, maquiagem e inovação em cosméticos. O conceito ganhou projeção internacional ao lado de movimentos como a K-Beauty, da Coreia do Sul, mas segue características próprias, com foco em naturalidade, minimalismo, alta tecnologia e cuidados de longo prazo com a pele.
Na maquiagem, a J-Beauty costuma privilegiar acabamentos leves, aparência saudável e texturas que valorizam a luminosidade natural da pele. Em vez de coberturas pesadas ou transformações dramáticas, as tendências associadas ao movimento buscam criar um visual equilibrado, com efeito suave e aspecto quase imperceptível.
Inspirado no tradicional doce japonês mochi, o Mochi Makeup busca reproduzir na pele uma aparência macia, uniforme e aveludada. O visual é marcado por acabamento difuso, efeito blur, bochechas levemente coradas e textura suave, características que serviram de base para o desenvolvimento da campanha de Mochi Blur.
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