Com foco na valorização da maternidade a partir da perspectiva da mulher e “Nasce uma mãe”, a campanha de Dia das Mães da Philips Avent propõe ampliar o olhar tradicionalmente direcionado ao bebê para destacar também a transformação vivida pelas mães no período do nascimento.
O filme principal adota uma linguagem documental e reúne registros reais de partos, combinando imagens caseiras e profissionais de diferentes mulheres. O material evita uma representação idealizada da maternidade e aposta em relatos visuais mais espontâneos e cotidianos. A narrativa é conduzida pela pergunta: “Quando um bebê nasce, o mundo inteiro olha pra ele. Mas quem olha pra mãe? A gente olha”.
A primeira etapa da campanha contou com ações em Out-of-Home (OOH). Uma das mães retratadas, Luma Ferro, foi levada ao Shopping Villa Lobos para acompanhar a exibição de suas imagens. O filme inclui a reação da participante e encerra exibindo os nomes das mães e as datas de nascimento ao lado de seus bebês, em referência ao conceito de que elas também “nascem” naquele momento.
A direção criativa adotou uma estética humanizada, com elementos gráficos voltados à representação de uma maternidade mais diversa, contemporânea e menos idealizada.
A campanha parte de um território já explorado globalmente pela marca, mas amplia a abordagem ao enfatizar o acolhimento e a construção coletiva do cuidado. A iniciativa busca reforçar o posicionamento da Philips Avent como uma rede de apoio às famílias.
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