A partir de 2026, a PepsiCo firmará uma parceria global com a equipe Mercedes-AMG Petronas de Formula 1, reunindo três marcas de seu portfólio – Gatorade, Sting (fora do mercado brasileiro) e Doritos – em um único projeto com a escuderia alemã.
O acordo nasce da relação já existente da companhia com a Formula 1 e marca a primeira vez em que três líderes de categoria da PepsiCo atuam juntas apoiando uma mesma equipe da modalidade.
O movimento acompanha o crescimento da audiência da F1 e a ampliação acelerada de sua base de fãs. A PepsiCo busca inserção no centro desse momento do esporte por meio de uma integração que vai das rotinas internas da Mercedes-AMG Petronas a experiências voltadas ao público, unindo hidratação, experimentação e conteúdos imersivos.
No eixo de performance, Gatorade assume o papel de Parceira Oficial de Performance Esportiva e leva ao paddock os 60 anos de pesquisa e o trabalho do Gatorade Sports Science Institute (GSSI). Segundo a Federação Internacional de Automobilismo, pilotos podem perder até 1 litro de suor por hora em uma corrida, e estudos indicam que a desidratação acima de 2% do peso corporal compromete o rendimento.
Em uma modalidade que exige esforço físico e mental extremo, a hidratação se torna determinante. O conhecimento técnico de Gatorade será incorporado às rotinas da equipe, inaugurando um protocolo totalmente personalizado de hidratação de performance na F1 – algo inédito na categoria e potencialmente decisivo em disputas definidas por milésimos.
A presença das marcas também se apoia no alcance de George Russell e Kimi Antonelli, pilotos que representam momentos distintos da F1. Russell, consolidado na elite do grid, combina resultados e forte conexão com o público. Antonelli, que ascendeu rapidamente pelas categorias de base, simboliza a nova geração do esporte. Ambos participarão de ações com fãs, conteúdos de bastidores e iniciativas que conectam o universo das três marcas.
No território de sabor e experiência, Doritos passa a integrar os fins de semana de corrida com propostas que traduzem a ideia de ousadia. A marca pretende usar os direitos globais de ativação para criar experiências de grande impacto, associando a velocidade e a tensão de um Grande Prêmio ao seu território cultural e ao consumo de snacks.
Eugene Willemsen, CEO de Bebidas da PepsiCo, afirma que a união de performance, energia e sabor sintetiza o espírito da parceria e reforça valores ligados à inovação e excelência compartilhados entre as empresas.
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