A relação entre gastronomia e perfumaria ganha uma ativação nas ruas de São Paulo em novembro. Para apresentar Madeleine 862 La Chocolatine, nova fragrância inspirada no tradicional pain au chocolat francês, a O.U.i Paris criou uma boulangerie itinerante que percorrerá três endereços da capital paulista. Durante o circuito, o público poderá degustar gratuitamente o doce francês e café, além de experimentar o lançamento e conhecer outras fragrâncias da marca.
A iniciativa leva o universo da alta perfumaria para além dos pontos de venda, utilizando a gastronomia como ponto de partida para uma experiência presencial. A proposta é traduzir a inspiração olfativa do produto em estímulos que envolvem diferentes sentidos, aproximando os consumidores da criação por meio da degustação, da experimentação de perfumes e de uma ambientação baseada nas tradicionais padarias parisienses.
A Boulangerie de O.U.i Paris estreia nos dias 7 e 8 de novembro no Boulevard Alameda das Flores, na Cidade Matarazzo. O espaço recebe uma ativação de marca pela primeira vez. Na sequência, a estrutura itinerante ficará no Shopping Cidade São Paulo, entre 13 e 15 de novembro, e encerrará o percurso no Shopping Pátio Higienópolis, nos dias 21 e 22 do mesmo mês.
Gastronomia como estratégia de experiência
Durante as ativações, os visitantes terão acesso gratuito a pain au chocolat e café, além de poder experimentar Madeleine 862 La Chocolatine e outras fragrâncias do portfólio da O.U.i Paris. A ambientação reproduz referências visuais das boulangeries francesas, com lenços personalizados, copinhos ilustrados, papelaria exclusiva e outros elementos desenvolvidos para compor a identidade da experiência.
A estratégia também prevê diferentes possibilidades de interação com a marca em cada endereço. Enquanto a passagem pela Cidade Matarazzo será dedicada à experimentação sensorial, as ativações nos shoppings Cidade São Paulo e Pátio Higienópolis também terão venda de fragrâncias. Dessa forma, a experiência conecta a descoberta da inspiração gastronômica à experimentação do perfume e à possibilidade de compra.
A divulgação inclui ainda a participação de influenciadores e criadores de conteúdo. Lelê e Ana Luiza Burnier, que estrelam a campanha da fragrância, estão entre os nomes convidados para conhecer a boulangerie, ao lado de Vânia Goy, Monique Correa, Rafaella Bosi e Verena Figueiredo. A presença dos creators integra a estratégia de amplificação da iniciativa nas redes sociais.
Fragrância inspirada no pain au chocolat
Madeleine 862 La Chocolatine é o centro da experiência e apresenta uma interpretação da tendência neo-gourmand na alta perfumaria. Em vez de explorar exclusivamente o aroma do chocolate, a criação busca reproduzir diferentes características do pain au chocolat, doce francês preparado com massa folhada amanteigada e recheio de chocolate.
Com classificação Oriental Gourmand, a composição combina cacau nobre, notas cremosas e um acorde inédito de Pain au Chocolat. A proposta olfativa incorpora referências à textura crocante e às nuances amanteigadas do doce, transportando para a perfumaria elementos associados à experiência gastronômica francesa.
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