O Boticário apresenta sua nova campanha para a data comemorativa com uma mensagem poderosa sobre cuidado e amor. Intitulada "Casa de Vidro", a campanha explora as complexidades da inversão de papéis no núcleo familiar – quando os filhos passam a cuidar dos pais –, em um curta-metragem de grande produção, já considerado o maior projeto audiovisual da história da marca.

Com uma narrativa profundamente emocional, o filme retrata a realidade de diversas famílias brasileiras, evidenciando os desafios e tensões dessa fase da vida, ao mesmo tempo em que propõe uma reflexão sobre o cuidado como expressão de amor e fortalecimento de laços.

O enredo acompanha uma família reunida na ceia de Natal, onde conflitos entre duas irmãs – responsáveis pelo cuidado da mãe – emergem durante o jantar. À medida que as tensões aumentam, a metáfora da "casa de vidro" ganha vida, com rachaduras simbolizando as fragilidades nas relações. A reconciliação acontece em um flashback que resgata momentos de afeto e acolhimento na juventude das personagens, levando à reconexão por meio do amor e das boas lembranças.

"O cuidado pode ser um lugar de fortalecimento do amor, mesmo em meio às dificuldades", destaca Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

O cuidado como tema central 

Baseada em uma abordagem de pesquisa aprofundada, que incluiu social listening, entrevistas e mapeamento de tensões culturais, a campanha foi criada em parceria com a AlmapBBDO e produzida pela MyMama Entertainment. Mais de seis meses foram dedicados ao desenvolvimento do conceito, que encontrou na inversão de papéis familiares um tema pouco explorado, mas de grande relevância social.

"Retratar essa realidade com a lente do amor é uma forma de provocar reflexão e ressignificação desse momento natural da vida", explicou Marcela.

Além da narrativa sensível, a trilha sonora com "You Learn", de Alanis Morissette, reforça a conexão com os millennials – faixa etária que vivencia diretamente o desafio de cuidar de pais idosos.

A estreia do curta-metragem, com mais de quatro minutos de duração, acontece em 25 de novembro nas plataformas digitais do Boticário. A partir daí, uma estratégia robusta entra em cena. 

Na TV aberta e paga, a campanha será exibida em horário nobre, incluindo uma versão estendida no intervalo do programa Saia Justa, com discussões lideradas por Eliana e as apresentadoras sobre o tema. Já a estratégia digital contém histórias reais e depoimentos de creators parceiros complementando a narrativa.

Impacto que vai além da tela - A grandiosidade da produção reflete-se nos números: 250 profissionais envolvidos, 50 horas de gravação e nove semanas de produção até a finalização. Além disso, os materiais utilizados no cenário – como vidro e madeira – foram destinados a iniciativas com propósito, incluindo reciclagem e apoio a comunidades carentes em São Paulo.

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