O Boticário lançou a linha Nativa SPA Rosas Secretas, que combina a inspiração na perfumaria árabe, tecnologia sensorial e construção de marca orientada à experiência. A companhia projeta um aumento superior a 24% nas vendas em relação aos últimos lançamentos da submarca, reforçando o papel da inovação como vetor de performance.
A marca projeta crescer 13% na categoria de corpo e banho em 2026, acima da média do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil, estimada entre 5% e 7%, segundo dados da ABIHPEC. A estratégia passa por elevar o valor percebido do autocuidado, deslocando a categoria de uma lógica funcional para um território mais sofisticado e sensorial.
Desenvolvida em parceria com a casa de fragrâncias Symrise, a linha marca a primeira aplicação na América Latina, na categoria de corpo, de um teste multissensorial que integra respostas emocionais a estímulos visuais, olfativos e táteis. A metodologia amplia a leitura sobre o comportamento do consumidor e orienta decisões de desenvolvimento com base em percepção e emoção, não apenas em performance técnica.
A proposta foi expandir a análise para além do olfato, incorporando diferentes estímulos sensoriais para entender de forma mais profunda as reações emocionais à fragrância. A linha conta com um óleo em creme que potencializa a performance olfativa e a hidratação da pele, garantindo uma experiência sensorial única.
Da perfumaria ao ritual: expansão de território
Embora a perfumaria árabe já tenha reconhecimento global, sua transposição para o universo de corpo e banho reposiciona a proposta da linha. A estratégia não está centrada apenas na fragrância, mas na criação de um ritual de uso que começa na aplicação e se prolonga na pele.
Com uma pirâmide olfativa que combina notas de bergamota, lichia e pêra, evolui para um floral quente com jasmim, incenso e vetiver, e finaliza com musk, baunilha, ambroxan e cashmeran, a linha aposta em intensidade e sofisticação como diferenciais competitivos.
O lançamento também incorpora o acorde exclusivo “Desejo à Flor da Pele”, voltado à amplificação da percepção sensorial, além do bioéster de quinoa, ativo que estimula a produção de colágeno em até 77%, reforçando a entrega de cuidado associada à marca.
Experiência como mídia e construção de narrativa
Para sustentar o posicionamento, O Boticário levou o conceito de multissensorialidade para além do produto e investiu em uma estratégia de experiência como extensão da comunicação. O lançamento reuniu influenciadores e nomes do entretenimento como Ticiane Pinheiro, Cris Vianna, Lívia Aragão e Giovanna Pitel, em um hotel de luxo no Rio de Janeiro.
A escolha do local não foi aleatória. O espaço já havia sido cenário de uma ação de merchandising na novela “Três Graças”, que incorporou a estética ASMR como elemento narrativo em horário nobre. A iniciativa ampliou o alcance da proposta sensorial da linha, conectando conteúdo, entretenimento e produto em uma mesma jornada.
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