A forma como pais e filhos consomem conteúdo nas redes sociais nunca foi tão diferente. Impulsionados por algoritmos que personalizam recomendações de acordo com interesses individuais, as diferentes gerações passaram a habitar universos digitais distintos, acompanhando criadores, tendências e referências próprias.
O resultado é a formação de bolhas de conteúdo que, muitas vezes, dificultam o diálogo, inclusive quando o assunto é escolher um presente para o Dia dos Pais. Foi a partir dessa percepção que O Boticário desenvolveu a campanha "A Trend das Trends". Estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, a ação utiliza os formatos das redes sociais para incentivar os pais a ocuparem o feed dos filhos e mostrarem os presentes que gostariam de receber.
No filme da campanha, Schmidt reproduz os códigos característicos das plataformas, participa de trends e convida outros pais a adotarem a mesma estratégia. “Se você é da geração do ‘farmar aura’, seja lá o que isso signifique, não aguenta uma piada de tiozão... pode pular o vídeo. O papo aqui é de pai para pai”, diz o apresentador na abertura da peça.
A estratégia inverte a lógica tradicional das campanhas sazonais. Em vez de direcionar a comunicação exclusivamente aos filhos, a marca transforma os próprios pais em criadores de conteúdo, utilizando linguagens já consolidadas no ambiente digital, como vídeos de ASMR, reacts, unboxings e conteúdos do tipo "arrume-se comigo".
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, afirma que a proposta é substituir as indiretas enviadas em grupos de família por conteúdos pensados para circular nas plataformas onde as novas gerações passam grande parte do tempo. Mais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, a ação busca aproximar pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital.
Além da campanha, a marca também ampliou as iniciativas voltadas à conversão. Entre elas está o "Crie Seu Presente", ferramenta que permite a montagem de kits personalizados com produtos participantes e oferece descontos progressivos. O Boticário também preparou uma seleção especial para a data, com 28 kits e combos que reúnem fragrâncias, itens de cuidados pessoais e acessórios voltados a diferentes perfis de pais.
Os produtos podem ser adquiridos nas lojas físicas da rede, nos canais digitais da marca, por meio de revendedores, pelo serviço Clique & Retire e pelo WhatsApp Boti.
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