Entre março de 2024 e março de 2025, o volume de criadores de conteúdo no Brasil cresceu 67%, saltando de 1,2 milhão para 2 milhões, conforme apontam dados divulgados pela Influency.me.

Mais que criar ou impulsionar tendências, os creators tem se encaixado como peças publicitárias fundamentais no quebra-cabeças do Marketing e apresentam níveis significativos de engajamento e confiança em suas comunidades.

Embora a maioria dos influenciadores brasileiros ocupe a faixa etária entre 25 e 34 anos (48,6%), boa parte dos criadores habita um grupo muito jovem, que vai dos 13 aos 24 anos (39,3%) – o que evidencia uma ampla mudança cultural provocada pela internet.

Na avaliação de Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, se antes a profissão dos sonhos era ser jogador de futebol, hoje muitos jovens aspiram se tornar influenciadores digitais. O glamour da carreira atrai cada vez mais interessados, especialmente entre os mais novos, que buscam reconhecimento e independência profissional.

Por outro lado, a expansão acelerada do Marketing de influência tem levado a um processo de hiperprofissionalização, e o aumento do número de influenciadores tem tornado marcas e audiência mais criteriosas.

Para se destacar, prossegue Azevedo, os criadores precisam investir em uma abordagem estruturada, com roteiros bem elaborados, cenários planejados e qualidade elevada nas gravações e edições, cuidados comumente observados por marcas em buscas de boas parcerias.

O CEO explica que a gestão de audiência, a criação constante de conteúdo relevante e o atendimento às expectativas das marcas fazem da influência digital uma carreira altamente exigente, que demanda habilidades diversas dos profissionais.

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