O mercado de Marketing de influência segue em constante evolução, atingindo a marca de US$ 248 bilhões em 2024 globalmente. No Brasil, o setor movimentou aproximadamente R$ 3,5 bilhões no mesmo período, de acordo com dados da Influencer Marketing Hub. O País já registra mais de 1 milhão de influenciadores digitais, conforme levantamento da plataforma Influency.me.

O avanço desse segmento é impulsionado pelo crescimento das redes sociais, que no Brasil, já contam com 175 milhões de usuários. Uma pesquisa realizada no segundo semestre de 2024 pela Influency.me e pela Opinion Box aponta que 80% dos internautas brasileiros seguem influenciadores em plataformas digitais.

Na avaliação de Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, a concorrência acirrada exige um nível maior de profissionalização. Para ele, conteúdos improvisados perderam espaço, dando lugar a produções bem planejadas e roteirizadas. Ele destaca que a diferenciação é um imperativo para um mercado cada vez mais competitivo, onde a hiperprofissionalização ganha destaque.

Produções atuais demandam grande esforço. Influenciadores chegam a dedicar entre 40 e 50 horas para criar vídeos de apenas um minuto. Um exemplo notável é o vídeo de Camila Pudim, em que ela se maquiava enquanto cantava "Um Poco Loco". Esse conteúdo viralizou no TikTok, alcançando 377 milhões de visualizações e conquistando 3 milhões de novos seguidores em apenas um mês.

A pesquisa conduzida pela Influency.me também apontou que 26% dos entrevistados valorizam conteúdos visualmente bem elaborados e de alta qualidade. Os vídeos de média duração, entre 1 e 3 minutos, destacam-se como o formato favorito do público. Azevedo reforça que influenciadores que conseguem se posicionar como referência em seus nichos, com conteúdos diferenciados e envolventes, estão conquistando maior espaço.

A tendência para 2025 aponta para uma profissionalização ainda maior no setor. Palavras como roteiro, cenografia, sonoplastia, iluminação e edição se tornam essenciais no cotidiano dos influenciadores de sucesso, eliminando espaços para improvisos. A autenticidade permanece crucial, com conteúdos originais sendo a chave para fortalecer a credibilidade e o reconhecimento de marcas que apostam nesta estratégia. 

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